尊重与敬畏生命,如何打造真实向的宠物类影视IP?| 专访

[我们做<>这个IP,是希望展现宠物与主人浓烈的情感连结,倡导大家在对待宠物的时候,不止是享受宠物带来的陪伴与欢乐,更多的履行身为主人的责任感,能够郑重的对待每一条生命,希望我们能为社会做出的一点点微小的贡献。这是该系列纪录片的初衷,也是团队始终秉承的核心价值观。]

三季的豆瓣均分高达8.5。这样高口碑的系列纪录片在国内相当罕见。然而,<>系列却做到了。该系列堪称萌宠版的[急诊科的故事],通过对宠物医院一个个真实事件的记录,以强情感渲染的方式,生动鲜活地呈现了宠物与主人、主人与医生、宠物与医生的交互关系,输出了陪伴、爱护和科学养宠的正向价值观,以及尊重与敬畏生命的深层次涵义。2月18日,由哔哩哔哩出品、大桔文创联合出品的<>(全名<>)正式在B站和北京卫视网台联播。通过前两季的铺垫与积累,不出所料,新一季纪录片继续以豆瓣9.1的高口碑捕获了粉丝的心。这样的成绩不禁让业内外好奇,既然每一季都是以宠物医院为背景,那么新一季的内容如何避免同质化,进而不断创新,形成品牌内容IP呢?对此,烹小鲜(pengxx01)采访了<>的制作团队大桔文创,其司商业化总监成诗文与我们分享了相关内容的创作内核、个中难点以及正在面临的问题。

系列突破,呈现更多社会横截面

正如上文所言,进入第三季,<>系列面临着新的创作难点。这其中,系列创新是大桔文创的首需规划的方向,即怎样在秉承节目精髓的基础上,在故事上做出新看点,使其区别于前两季,兼具广度和深度的拓展。关于这点,成诗文表示,<>的内容内核其实没有变化,依然是以传播正能量与养宠人的责任感为基点,只是在形式上不断扩大视角,借宠物医院为镜子,折射更多的社会情态。<>完全以一家医院为拍摄重点。到了<>,大桔文创选择了分别位于上海和成都的两家医院。两座城市的风格迥然不同,团队想通过双城对照的方式,突出表明一点:[无论你的生活环境是怎样的,对待小动物的情感是一样的]。与此同时,在素材采集上,对比<>,<>还加入了一些冷门宠物的故事,比如蟾蜍、乌龟等,以此丰富纪录片的内容。这样看,<>是以横向的地域特征为突破口,而至<>,团队改变策略,试图以单一地区为观察点,延展大众生活的纵向维度,升级节目内容。据成诗文透露,为了促使故事内容有一定的差异化,<>有针对性地选择了片中的三家规格的医院。第一家是国际化的大型医院,第二家医院则是成立多年,市民熟悉度很高的老牌医院。第三家是辐射范围多以周边居民为主的医院。也希望通过医生的视角,展现更加多元的社会形态。[这次蔚蓝网络我们选择了规模各异的三家医院,希望给大家看到三种不同的社会横切面。三家医院在一定程度上,可以辐射到更加广泛的养宠人群。这就可以看出,不管你的生活条件有多么不同,但对对宠物的付出和心血都是相同的。而这也是三季以来的内容重心。]

影像表达,平衡情感与可看性

确定第三季的创新方向,<>进入到实际拍摄中。据成诗文介绍,系列的每一季基本都会定于春节之后播出,团队会在前一年的7月开始筹备,制定框架,大量评估医院和医生,选定最终的拍摄地点,然后在11月正式开拍,12月开始同步进行后期剪辑。由于<>要拍摄三家医院,这次花费的精力要大于前两季。团队在每家医院日夜坚守,实时记录,生怕错过任何一个有故事性的瞬间。为了保证采集的原始影像足够充沛,不漏掉每一个细节,摄制组在每家医院安放了二十余台固定机位,排布在各个角落,移动机位则两到三个,对医患全程跟拍。不过想要拍摄素人其实并不容易,他们面对镜头多少都会有些抵触,更不用说心怀忧虑与悲恸的宠物主人。对于这种情况,成诗文透露,团队也制定了拍摄方案。未征得主人同意前不会让镜头靠近,而是把机位放在较远的地方,等到工作人员告知我们在做什么,安抚宠物主人的情绪并征得同意后,再开始进行拍摄,整个过程相对其他真人秀要更长。感受得到,团队在拍摄的时候,是以尊重医护工作和宠物主人为优先原则。有的时候遭遇特殊情况,工作人员也会放下手头工作,协助医护人员顺利救治小动物。就这样,大桔文创用摄像机记录了上百个故事,最终挑选类型不同的案例,完成了<>。成诗文表示,因为所记录的故事太过于动人,团队曾在后期室哭成一片,并且这种情绪延续给了观众。随着<>正式开播,片子里[刀子[过重的声音也不绝于耳。很多观众表示,里面的故事太过感人,特别是与宠物生离死别的伤痛,有些难以承受,自己想看但是不敢看。[这其实也是我们担心的,到后几集我们不太敢放情感过于浓烈的东西,就像最第六集]天宝[的这个故事,本来我们打算用一集的篇幅去讲清楚这个案例,但是担心观众接受不了,前后改了六版,最终在总导演、执行导演、和剪辑师共同商讨下,还是决定用一些小而美的故事来中和]天宝[这个故事的氛围,调节整个片子的情绪基调。]显而易见,如何平衡情感与影视产品的可看性,是大桔团队的新难点,也是宠物类影视IP需要重点攻克的障碍。目前看,这个问题仍有待于探索,因为]医院[和]小动物[的故事,难免会触动观众心里最柔软的角落,平衡好简单朴素的温暖和直击心灵离别是大桔团队一直在探讨的议题。宠物之于我们是朋友、是家人,是陪伴也是爱与被爱,大桔团队希望能通过继续观察记录这一个个美好又治愈的故事,为我们呈现更加优质的<>。

结语

[每一个生命都值得被温柔对待。]从呈现宠物医疗行业的<>系列到讲述领养流浪动物的<>系列,大桔团队一直倡导大家能够秉持更加谨慎的态度,在领养或购买宠物的时候,做好对它未来十几年负责的准备。深耕宠物类影视IP,并以其为介质,传递社会正能量,呼吁大家尊重与敬畏每一个生命,坚定地守护这些可爱的毛孩子们。成诗文表示,借助于节目的影响力,团队还将参与线下领养等公益活动,用多渠道和多形式,全面提升IP价值,进一步发挥宠物类影视IP作为大众媒介的社会功能。另外,基于纪录片和节目正在形成品牌IP,宠物类影视IP正好填补了长视频的类型缺口。现如今,随着网生内容与观众审美的多元化,传统的长视频领域正在受到来自短视频的强烈冲击,而凭借极为贴近生活与情感的内容,宠物类影视IP很可能[杀出重围],占领观众的视野。只是目前阶段,还需要持续探索创作规律。-END -「幕后」发现大文化产业新价值长按二维码加入幕后社群或添加微信好友(zhaochenjie1992进群)

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