这款上线4年的游戏,又双叒叕杀上了畅销榜第一”

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不知不觉,<>迎来了自己的四岁生日。

昨天(9月23日),<>的四周年版本正式上线,在一天内就冲上了iOS游戏畅销榜第一的位置,并且一直保持到今天。

与此同时,IP衍生游戏<>也拿下了畅销榜第7的位置,自9月17日公测以来已在iOS免费榜霸榜3天,畅销榜稳居前10位。

关于<>四周年庆典的讨论声音也持续在社交平台上发酵。阴阳师们纷纷在社交平台晒出欧气,成功召唤出新SP式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟的玩家更是[羡煞旁人]。

这样的高热度,对于一款已经上线四年的手游来说并不多见。回顾过去,这款泛二次元手游每逢周年庆,总能引起广泛关注。据统计,<>在去年登上微博热搜榜超50次,而今年截至四周年庆,已经登上热搜榜超30次了。

营收方面,<>每逢重大版本更新总能冲到iOS游戏畅销榜前三的位置,多次拿下TOP1,并且常驻国内二次元品类游戏月度流水第一。

但对于<>来说,坚挺的营收成绩只是它的起点。环顾整个手游市场,能像它这样顺利从[二次元手游]进化成[二次元游戏IP]的寥寥无几。而在前段时间的[四周年庆生放送]中,<>公布了一系列周年庆内容,以及新的联动和文创合作。这个国内头部二次元游戏IP,正显露出更大的野心。

一、做一个原创手游IP并不简单

若要谈论<>为何能够成长为国内为数不多的二次元游戏IP[常青树],首先还要从国内手游市场的IP情况说起。

如今,IP是游戏行业常常提到的词。在人口红利触顶的情况下,带有天然号召力和长线发展能力的IP,自然成为了游戏厂商争相布局的对象。

不过从2014年到现在,多数游戏厂商在考虑IP布局时,更多是引进海外成熟IP、或者是运用有着一定积淀的端游IP、影视IP等等,前两年一度大热的[端转手]就是一个很好的例子。据伽马数据发布的报告,整个2019年IP改编移动游戏收入占市场六成以上。另一边,愿意从无到有打造原创IP的少之又少,原因很简单——风险成本太大了。

当然,随着整个市场的转化升级,近两年尝试做手游原创IP的团队逐渐变多,但是能够达到类似<>这样量级的却并不多。纵观市场上的一些手游原创IP,本身的内容量比较单薄,精神内核也很难经得起时间考验。在这种情况下,同人文化也缺少持续输出的基础,自然也就无法形成良性的IP生态闭环。

不难看出,<>的成功,正是抓住了这个市场缺口。但它的成功并非偶然。从国内二次元市场的[敲门砖],到网易推行推行游戏IP化的[试金石],再到现在市面上为数不多的[自研二次元游戏IP]……<>一步一个脚印地走出了一条从[国民二次元手游]到[二次元游戏IP]的转型之路,其中有太多值得行业参考的门道了。

二、从四周年庆典活动中,我看到了IP[全民共创]的力量

那么<>是如何建立起自己的IP内容生产闭环的?此前,我们也梳理和分析过很多次这款泛二次元手游的IP布局。早在2016年年末,<>就提出了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路,基于<>游戏对漫画、舞台剧、动画等泛娱乐形态的延伸进行筹备和布局,如今可以说是实现了[全面开花]。

然而归根到底,还是在于<>对于游戏内容和精神内核的精品化打造,由此带动和加深玩家认同感和归属感的情感表达。上线至今,<>一直未曾放松过对自身质量以及玩法创新的要求。从游戏世界观、到式神的设游戏定、再到玩法的细节都经过了细致打磨。

这在近期的[四周年庆生放送]可见一斑。

首先是对游戏世界观和剧情的新探索。在今年的周年庆直播中,[剧情]仍然是一大重点。经过一年多的铺垫,<>年度剧情新篇章[故海之约]上篇终于曝光,全新SP阶式神麓铭大岳丸登场,引发玩家热烈讨论。截至发稿前,微博话题#sp大岳丸#的阅读量已达1.1亿。

从一开始的[魑魅之卷],再到今年将要推出的[故海之约],四年来<>用大大小小的剧情资料片构架出这个华丽广阔的游戏世界,形成了[陪伴、守护、羁绊]这样的独特精神内核。不仅如此,在剧情表达的情感上,也显示出超越手游载体本身的深度。比如去年的[日轮之城],就以游戏剧情的展开探讨了[生命的意义],而这种深沉的精神内核,无疑更能引起玩家的共鸣。

此外,阴阳师的制作团队也不满足于仅仅在式神传记与CG里体现剧情,更将剧情融入了玩法中。配合新SP阶式神的降临,超大型全服合战剧情活动[麓海归途]随之开启,玩家可跟随海国势力,前往铃鹿山追寻大岳丸的踪迹,在虚实之境间与恶灵智斗。

除了持续探索游戏世界、谱写新的剧情篇章之外,<>也十分注重对已有内容的不断补充和创新。比如此次四周年庆活动中,除了新剧情、新式神和新皮肤,游戏端内还将上线三位经典开服式神雪女、三尾狐、九命猫的皮肤新装,神龛限时兑换SSR活动也将首次加入大天狗、茨木童子两位式神。而承载着无数阴阳师玩家4年回忆的姑获鸟,也以SP阶式神待宵姑获鸟的全新姿态降临。

从这些目前透露的四周年庆典内容里,我们不难看出<>四年来一直在做的事情:做好跌宕起伏、设定完整的剧情、塑造具有区隔性的式神人设。通过多种泛娱乐形式,为泛二次元用户营造精细完整的精神体验,这也就是二次元最常提到的[爱]。

而在这些基础打好了之后,IP内容生态很重要的一环——[同人文化],也就自然而然地诞生了。

大量的精美剧情和式神人设,为同人文化创作提供了肥沃的土壤。目前,LOFTER平台的tag#阴阳师手游#有超7万条参与内容,一些式神单人tag也有着丰富的产出,屡屡进入月度热榜。

已实装游戏内的玩家优秀作品

与此同时,<>官方也大力推动同人文化创作,鼓励玩家参与[IP]共创。举办各项官方同人大赛,比如 [大触觉醒]创作大赛,涵盖皮肤设计、漫画创作、音乐创作、舞蹈大赛等不同门类,<>还会将优秀的玩家创作作品实装到游戏内,并与创作者分享商业收益,给了玩家更大的信心和参与动力。

根据优秀同人漫画改编的泡面番

总的来说,一方面官方持续打造精品化游戏内容,为泛娱乐IP化打下基础;另一方面,这些精品化内容也成为了同人文化发展的养分,并借由官方主动引导和鼓励、玩家积极参与创作,最后又反哺给游戏内容——这条完整的IP内容生产链终于在<>这里形成了闭环。

三、迈入第五个年头的<>,在IP塑造上还想做更多

在IP内容生产闭环成型、泛娱乐IP实践多点开花之后,这款迈入第五个年头的泛二次元手游产品,更是从[二次元向内]逐步进化到[三次元向外],开始发力更高层次的艺术表达。

在四周年庆直播中,<>透露了接下来将会推出的一系列跨界联动。比如KFC×Onmyoji的合作;携手世界自然基金会(WWF)、一个地球自然基金会(OPF)联合启动[蔚海相守]海洋公益项目,SP麓铭大岳丸担任「WWF海洋守护者」;邀请日本知名作曲家椎名豪打造四周年主题曲<>;与中国邮政合作定制四周年限定邮票珍藏礼盒……

不过,最属惊喜的莫过于<>与日本著名摄影师、电影导演蜷川实花的艺术跨界合作。蜷川实花个人标志性的[花]元素令人印象深刻,其导演的电影<>也曾掀起一阵[蜷川热]。此次与<>的合作,将在游戏内推出神乐新皮肤[朝露繁花],展现旖旎而绚烂的少女之梦。

不仅如此,<>也正式公布开启<>x艺术家未来企划,后续还将携手更多中外艺术名家,以平安世界为灵感,打造多元化的游戏×艺术跨界作品。这类更深层次的艺术合作,想必也会给<>的[极致美学]迈上一个新的台阶。

结语

<>IP化的成功,离不开游戏本身精品化制作的匠心。从持续打造精品化游戏内容、与玩家进行[IP共创],再到各类泛娱乐IP化尝试、跨界合作,每一次<>推出的东西,都在尊重并巩固用户的珍贵[信仰]。也正因如此,这款已经上线四年的泛二次元手游,才能够屡登畅销榜首、上热搜引发破圈热议。完成了从[国民二次元手游]到[二次元游戏IP]进化的<>,仍在领跑行业的路上。

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