阴阳师四周年再登顶:是游戏更是IP,永远打动人心”

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某种意义上,游戏行业很像童话:从来不缺爆款(大团圆结局),缺的总是结局之后的故事——长线运营。

目前,对于长线运营游戏厂商给出的最好答案仍是IP。去年,IP改编手游收入占据市场收入比例超过六成,游戏IP化成为常态的今天,优秀IP数不胜数,然而即便在海量成功案例中间,<>的光芒仍难以掩盖。

近期,<>正迎接着属于自己的又一岁生日,并再度登顶App Store畅销总榜,展现了出色IP跨越时间的影响力。活跃在社交平台上的阴阳师们,也纷纷晒出欧气,成功召唤出新SP式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟的玩家成为全场焦点。

与此同时,IP衍生游戏<>冲进畅销榜前列,实现双喜临门。这也是自9月17日公测以来,这款休闲手游连续第3天霸榜免费榜,稳居畅销榜TOP10。

如同新的周年Slogan[肆意生长,共守平安]一样,四岁的<>,已经从一支爆款游戏,蜕变为横跨卡牌、MOBA、CCG卡牌、休闲养成等不同类型游戏,以及动漫画、音乐、舞台剧、同人和公益等多个领域庞然大物,一个总是蕴藏着多一种可能性的超级IP。

值得细细品味的手游精品

作为近些年来网易旗下成长轨迹最为传奇的产品,<>向来以日新月异内容迭代闻名。异乎寻常丰富、且无往不利的多元化布局,不禁也令人疑惑,一次次支撑<>大胆前进,并切准方向的内驱力究竟是什么?

官方团队其实早就对外袒露过自己的心声,其更新总是遵循一条简单的准则:坚持世界观的完善,做打动人心的东西。

在四周年令人眼花缭乱的更新内容中,这条准则又一次得到了严格执行。

9月23日,随着四周年庆典的正式启程,波澜壮阔的全新剧情篇章[故海之约]上卷徐徐展开,新SP阶式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟相继登上舞台,以守护为名的秘辛袭来,带领玩家探寻虚实之境,以及不为人知的往昔回忆,继续丰满着<>令人神往的瑰丽世界。

预计将在[故海之约]下卷亮相的神秘式神,又勾起了无数粉丝早就躁动不已的心。

与此同时,更多老朋友也焕了新颜,迎来全新新装,金鳞附身的铃鹿御前、雍容华贵的雪女、毛茸茸的九命猫,除了形象上的新鲜感,新装背后,又有太多故事值得玩家探寻。

玩家对此次四周年更新内容的评价,仿佛是对<>坚持的最好鼓励,除却[惊艳]、[深得我心]等早已见怪不怪的评价外,更有人感慨,<>已经成为一种[生活习惯],是需要细细品味的艺术品。

热情的赞赏毫无保留地体现在周年庆直播热度上。9月12日四周年发布会举行时,超过百万玩家齐聚<>直播间,当晚,<>空降微博热搜第4、B站热搜第5、B站直播手游小时榜第1。

不难发现,从一开始<>通过式神打造光环、聚拢人气、突破圈层的核心策略,一直未有发生改变。而后续一切的动作,都可以视作围绕式神展开。

包括此次引擎再一次升级,迎来新一轮的美术迭代,为式神故事展开创造了更为华丽的舞台。

召唤概率UP、首次召唤SSR/SP必得未收录,百鬼夜行送随机SSR、新增777天、1234天、1500天三档签到福利回馈忠实玩家等福利活动,又进一步坚定了玩家留在<>世界的动力。

没有边界的多元IP版图

如此迭代效率保持四年,怎么会有不红的道理?况且<>年少成名,起点本已高过大多数同类产品。

事实过去四年时间以来,<>人气高热不退,仅2019年登上微博热搜次数就逾50次。2020年年初到周年庆前,<>前前后后又30余次进入热搜,长线运营实力早已得到玩家公认。

到今天,轻松写意的泡面番<>、百花齐放的同人文化、熙熙攘攘的线下同人展……从游戏到音乐剧、从漫画到泡面番、从创作大赛到同人生态、从公益联动到艺术跨界,<>打造了一个纵横开阖、乃至立体化的IP版图。

类似打破次元概念的音乐剧,其实不仅仅是带粉丝另一个角度看<>,给予高大上的仪式感,更赋予了玩家身为<>IP粉丝的认同感,驱动玩家以自豪的态度向他人[安利],帮助<>IP一步步拓展圈层。

正因涉猎广泛的衍生,<>的IP打造看似并无规律可循,几乎各行各业不限领域,都有可能是<>自我表达的载体。

原因在于,<>IP衍生早早跳出了需要榨取现有IP价值的误区,甚至是对原IP的一种反哺,和共同进步。

已经上线的<>、<>、<>,和两款披露的在研项目<>和<>,它们与<>并非是子母集的关系,而是从MOBA、CCG、休闲养成等不同角度、不同方向,共同承担了丰富整个<>IP的世界观,拓展整个IP边界的任务。

好汉不提当年勇,即便抛开从铁板一块的MOBA和CCG卡牌市场,大胆撕开一个口子的<>和<>不谈,9月17日最新公测的<>,也以迥异的休闲养成风格,打开一片蓝海。上线首日登顶免费榜,三天跻身畅销榜TOP5等成绩,均无言诉说着<>IP愈战愈勇的潜力。

走得进、也走得出的万千世界

除了外延出剧情CG、音乐剧、泡面番等一系列泛娱乐衍生内容外,<>还积极与人气IP跨界联动破圈,包括与<>、<>、熊本熊等知名IP携手。

今年520发布会上,<>IP旗下四款游戏,还宣布与B站播放量5.2亿的年度第一热番——<>联动,成为二次元用户间的热议话题,再次推动<>影响力渗透更多圈层。

<>IP联动的跨界步伐,远比想象中的还要迈得更远。9月12日发布会当晚,<>就宣布了与KFC、WWF、OPF、中国邮政和蜷川实花展开跨界合作。

其中,9月28日KFC人气数字形象Ki上校将进驻<>、<>、<>和<>四款游戏,带来全新趣味玩法,以及推出与中国邮政合作定制的四周年限定邮票珍藏礼盒。

<>IP生态魅力在于,其兼容并蓄不仅外部形象走得进来,同时其开放包容又使内部角色走得出去。

比如此次全新SP式神麓铭大岳丸,也将化身[WWF海洋守护者],与世界自然基金会(WWF)、一个地球自然基金会(OPF)一起[蔚海相守],通过[海洋生态大作战]等一系列公益宣传活动,保护海洋物种与其栖息环境,延续<>类似[守护的契约]流浪动物保护等活动一直以来的热心公益风格。

所以我们也能看到,今年夏季第五届[为崽而战]活动,能够得到索尼、屈臣氏、必胜客、周生生等十五家知名品牌的联合声援。

当然,最为大胆还属与身兼摄影师、电影导演、艺术家多重身份的蜷川实花的联手,推出神乐新皮肤[朝露繁花],以繁花似锦的崭新设计思路,丰富着本已华丽的<>,同时标志着拥有独特美学语言的<>,实质性迈入艺术殿堂,玩家[艺术品]的评价仿佛早有先见之明。

甚至远不止此,<>还一并宣布启动<>×艺术家未来企划,筹备在将来携手更多中外艺术家,以多元艺术风格,装点出更为梦幻的平安世界。

结语

<>IP的[肆意生长],归功于[坚持世界观的完善,做打动人心的东西]的初心,也源自不设边界、敢于跨越篱的决心和自信。无论是游戏、音乐剧,抑或是公益、艺术,皆是如此。

最重要的是,透过一年胜过一年的不辍进步,<>一步步建立了玩家对于式神、剧情和世界观的认同感与归属感。

同时通过不间断的IP打造,将认同的情绪扩散开来,超越二次元,也超越游戏范畴,引发更多粉丝、用户,和潜在受众的共鸣。四周年发布会视频以万花筒形式展开,仿佛也预示着<>IP进化之路,不会有尽头。

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