一款「老瓶装新酒」的游戏缘何长期畅销海外?细节体验差异化仍是[致胜密码]

自2021年4月海外市场上线至今,「点点互动」旗下的>( Family Farm Adventure )已从一款默默无闻的出海新品,成长为了一款初步实现长线运营的模拟经营细分佳作。据App Annie数据显示,迄今为止,>已登顶过8个国家/地区的iOS免费榜,以及3个国家/地区的畅销榜,虽然其中基本为冷门小国,但在美国、韩国等大容量热门市场,也都闯入过TOP50之列。对一款模拟经营游戏来说,这样的表现放在同品类出海产品线中已是头部存在,>上线至今愈发稳定的表现,也一度带动「点点互动」跻身今年1月的厂商出海收入排行榜第15名。谈及>的研发初衷,「点点互动」CEO陈琦曾表示团队就是想打造一款早期模拟经营游戏[Family Farm]的系列续作,他们基于IP去做了模拟经营玩法模块的还原,但同时又尝试通过注入不同的游戏元素,从而带给玩家更不一样的体验。于是我们可以发现,>最终选择踏上了「剧情冒险+模拟经营」这一细分赛道,且在核心玩法上,基本向该品类的前辈>、>进行了对齐,并没有进行大刀阔斧的玩法革新。>但纵然如此,上线还不到一年的>,在美国等热门市场的最高排名却已经超过了以上两款产品。那么问题来了,在核心玩法几乎没有大改的情况下,「老瓶装新酒」的>又是凭什么能够在「剧情冒险+模拟经营」这个相比[三消+模拟经营]等其他复合品类来说,本就更加狭窄的细分赛道中异军突起的呢?当[模拟经营]邂逅[剧情冒险],更线性流畅的复合乐趣油然而生「剧情冒险+模拟经营」的底层逻辑是什么?在GameRes看来,其本质上就是在传统「模拟经营」的玩法框架中,植入带有一定[RPG式探索乐趣]的冒险类玩法,辅以新增长周期剧情线,将「模拟经营」和「探索冒险」进行合理的串联,使得两类玩法产出的内容交替对方服务,借此以一种更合乎逻辑的形式,去带给玩家更多元化的游戏乐趣。相比传统「模拟经营」来说,更线性流畅的复合型乐趣,也可以帮助产品赢得更多类型玩家的青睐。基于此,在>中,以协助奶奶举办一场盛大[花祭]的目标,来到一座荒废海岛的玩家,一方面可以对海岛本身进行探索与开垦,通过消耗体力,一步步清除岛上的岩石、树木、杂草等障碍物,解锁更大面积的土地,循序渐进地建设与经营自己的家园。鉴于「点点互动」此前有着开发与打磨[Family Farm]的经验积累,就「模拟经营」相关玩法而言,不论是种植作物、养殖家禽家畜,亦或是通过铁匠铺、木匠铺等建筑,将收集来的资源进行加工等等内容,>的「模拟经营」体验无疑是较为成熟完善的,因此也就不过多赘述了。陈琦此前在接受采访时曾说过:[Family Farm这个IP的前两款产品,模拟经营是占到游戏内容绝大部分的,而>的探索成分占比要更高,甚至超过50%,就这一点来说,是完全不同的。我们希望通过这种方式,来给玩家打造更好的内容沉浸式体验,同时希望玩家既愿意为剧情冒险买单,也愿意为模拟经营玩法买单。]于是不难发现,在「模拟经营」玩法相对完善的基础上,>也基于剧情主线,为玩家体验[冒险探索]类玩法提供了指引——由于海岛资源储备较为匮乏,玩家为了获取更多[花祭]所需的珍稀材料,必须前往各式各样的地图探险,也因此踏上了一段奇妙的旅程。而在每一次的冒险旅途中,玩家起初所面对的都是一片被迷雾笼罩的场景,但由于全流程中都伴随着着层层递进的剧情推进,每一个地图的探索过程又由多个节点任务所构成,玩家可以在邂逅各式各样的人、奇幻生物与他们陆续产生交集的情况下,流畅地去完成一次次场景解谜与探索。就GameRes的感受而言,这样引导清晰的「剧情冒险」设计,既可以让玩家以一种十分线性的方式感知到趋近于RPG式的探索开荒乐趣,又不会因为无的放矢而感到焦虑,可以说较好的平衡了轻度用户与中重度用户的诉求。游戏还加入了不少[小游戏]丰富体验在这样的整体玩法搭配下,>的内容逻辑也就十分清晰了:首先,[花祭]剧情主线的存在,给玩家提供了一个大周期的游玩方向,为深度体验[经营]与[冒险]两类玩法提供了原始驱动力。其次,藉由[冒险]获得的珍稀资源,可供玩家在推进剧情的同时,解锁更多经营类玩法,同时在家园里制作的[体力],也能支撑起更长线的冒险体验。反之,[经营]除了本身的建设发展乐趣以外,也为冒险所获资源的价值转换提供了一个出口,加工后生产出的物品亦可反哺冒险玩法,填补剧情任务过程中的需求。在两类玩法始终保持一种相互促进、同步发展的前提下,探索与经营协同产出的1+1>2的复合乐趣油然而生。与两位[前辈]横向对比后,我发现了>的致胜密码毋庸微商软件置疑的是,>较好地诠释出了「剧情冒险+模拟经营」的魅力,但出于对该作卓越成绩来源的好奇,GameRes也横向对比了>和>两款老牌精品,希望从中捕捉到>的[致胜密码]。首先,值得注意的是,>和>的上线时间分别是2017年和2019年,在它们之后,并没有出现其他有足够影响力的同类新品,直到2021年>的面世。基于此,GameRes认为,推动>获得成功的一个诱因,就是抓住了以上两款产品迈入衰退期的空档,戳中了这一细分赛道用户渴求音画、内容新鲜感的痛点。而落到产品层面,>相较[两位前辈]来说,也分别有着一定的差异化特色。>VS>:迎合时代风向,凭音画品质致胜聊到「剧情冒险+模拟经营」,一定绕不开的就是>。虽说>是这一细分赛道的开拓者,但今时今日,GameRes一进游戏就能感觉到,上线多年的它,很明显的一大短板就是画风过于粗糙和[古早],与这个时代已经明显脱节。放在多年前,我们或许还可以说这是较为正统的欧美风,但随着手游行业的高速发展,相信现如今许多欧美玩家都无法接受>的画面了。反观>,透过游戏ICON就能让玩家很自然地将其与[迪士尼公主]联系起来,而游戏整体感官体验,更是近年来经由>等大量优质产品验证过的成熟[全球化画风],相比之下显然更能够得到当下玩家的肯定。可伸缩的场景视角,不论宏观、微观都颇为细腻>VS>:强化[探索冒险]调性,形成体验差异化>作为>之后的同类佳作,至今仍在全世界范围内有着诸多拥趸。就个人体验而言,>的画风清新明快,整体氛围也十分轻松舒适,在玩法配比上更加倾向于传统的「农场模拟」。因此在游戏前1个小时,玩家基本都在固定区域建设各类基础设施,这样的体验或许只能抓住热衷于「模拟经营」的核心玩家,对其他类型玩家的转化效率较低。并且>的部分交互体验细节也有所欠缺,譬如玩家必须等待游戏内的每一个动画完整播放完,才能点击进入下一步,没有即点即得的交互快感,与当下玩家快节奏的手游体验诉求亦有所背离。基于这样的游戏主基调,不难发现>不论是剧情设计,还是实际游戏表现,其实都更侧重于通过家庭成员各司其职的行为(譬如父亲砍树挖矿、母亲纺织烹饪、女儿和儿子摘果实除草等等),营造出一种温馨融洽的「模拟经营」氛围,但前往其他场景冒险的剧情,就显得有些缺乏新鲜感与刺激感了,或者说有些低龄向?相较>来说,>不仅有着更成熟的剧情路径和更流畅的操作调校,整体调性也更强调[探索冒险],这也意味着二者之间并没有形成直接竞争的关系——>锚定的是热衷于「农场模拟」的轻度休闲玩家,>的目标用户群体明显更加宽泛,不论是模拟经营爱好者、部分RPG用户、泛大众玩家,其实都在它的引流范围之内。基于此,GameRes认为,>之所以能够取得比[两位前辈]更好的成绩与口碑,正式因为其以更符合新时代玩家审美的音画体验,和大量玩法细节体验层面的打磨,一方面转化了[剧情冒险+模拟经营]赛道中渴望[新鲜感]的存量用户。另一方面,其对剧情的雕琢与[冒险探索]体验比重的增大,又为游戏增添了不少探索式的别样乐趣,这也是之赢得更多泛大众玩家的青睐。以笔者个人为例,我一直是一个对传统模拟经营游戏并不感冒的人,但在体验>的过程中,我却觉得颇有意思,几乎每天在闲暇时都会上线[收一波菜],顺带去清一清新地图。扪心自问,我认为我的兴趣主要是源于解锁更多元的地图,希望随着剧情的推进去有方向的解锁更多谜题,探索更多未知的乐趣。在这样的前提下,鉴于建设家园可以为我提供体力和一定的养成快感,我并因此并不排斥重复度较高的经营玩法——这可能正是许多泛大众玩家的心理活动,也是>借差异化游戏体验聚合多类型玩家的部分印证。在品质更加契合新时代玩家偏好,中长线乐趣更加丰富,受众圈层也得到一定程度拓宽的前提下,>[青出于蓝而胜于蓝]的市场表现也就不令人意外了。结语时至今日,在早已经[卷成麻花]的出海战场中,GameRes认为像>这样绕开了SLG、三消等热门出海品类,但同时又取得了一定成绩的产品,一定是值得广大开发者去拆解与思考的优质案例。陈琦之前曾向媒体表示过:[现在「点点互动」主要关注的是三个赛道,一是大休闲赛道,二是大RPG赛道,另外一个是创新策略游戏赛道,但并非传统的SLG,而是会融合更多叙事表达,有很强代入感和个人成长感的变种产品。]顺着这一逻辑,不难发现>正是其口中[创新策略游戏赛道]的产品之一。那么基于>出人意料的成功,或许对于有意角逐海外市场的开发者来说,当下适时地调整思路,将目光投向陈琦口中的[叙事表达]、[代入感]、[个人成长感]三要素,从用户体验的细节设计出发,尝试在更多赛道抢先挖掘细分机遇,不失为一条值得大胆试错的路径。稿件合作:一元(微信:smallkisshe)商务合作:Amber(微信:lcxk6876767)投稿邮箱:news@GameRes.com

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