万象启[心]意,追[新]看东方

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文|宝华(珞思影视研究组)

5月7日,[梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会]在沪举办,18部强档大剧,总数超过30档的节目及盛典逐一重磅亮相,创新数量和创优强度双双刷新过去。

现场,冯绍峰、Angelababy、杨紫、杨幂、岳云鹏、倪萍、沈南等先后现身为新品助阵,东方卫视主持人曹可凡、程雷、林海、陈辰、王冠、司雯嘉集体登台,将气氛不断推向高潮。这些魅力新品得到了在场数百位品牌客户、广告代理商及媒体人士的热烈关注。

秉持[守正创新再出发]的核心理念,围绕新闻、综艺、影视[三驾马车]全面重塑版面生态,东方卫视的改版工作在2019年开篇写下了春意盎然的一笔。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示,[东方卫视第一阶段的改版是成功的,这不仅源于我们自身的决心和努力,也源于各位伙伴长期以来给予的信心和支持。接下来,我们将对下半年的节目进行大幅的提升,把东方卫视的平台打造得更好。开放永远是东方卫视的立身之本,我们秉持开放的态度,和所有愿意跟我们一起合作的伙伴们紧密携手,共创、共赢!]

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐

稳三冲二,[新风]劲吹谱春色

2019年元旦,东方卫视立足新起点、新征程,启动重大改版,进一步强化[新闻立台]理念,综艺强化纪实与文化内容,剧场重点排播现实题材作品,并且以此引领上海广电改革。

从创新成果来看,在做好重大主题主线宣传的基础上,东方卫视一季度的节目令人耳目一新,并且提升了平台的思想厚度和营养浓度,在获得业界充分认可的同时,无论收视表现、全网热度还是受众口碑,都牢牢锁定了优势身位,呈现出[321]大踏步的姿态。

2019年至今,东方卫视广视索福瑞三网坚守成绩,稳三冲二。其中,55城、71城全天排名第三,35城全天稳居第二,18-22点[最黄金四小时]收视,东方卫视排名全国前三;周间黄金剧场保持前三。

亮点方面,周末和周间均有突破:周六晚间黄金时段首入第二,口碑综艺<>第二季、互动综艺<>、国民综艺<>第六季极致点亮全民周六夜;同时,大型寻访纪实节目<>、全国首档精准扶贫公益纪实节目<>第三季、全国首档关注认知障碍的纪录观察类公益节目<>携手闯入省级卫视920节目带周间Top5,新鲜开播的<>更是一举登顶,表现十分强势。

优势方面,东方卫视捍守周日王者席位,金牌综艺<>第五季稳居第一。此外,非黄18小时收视、下午剧场收视,东方卫视均占据第一,火爆霸屏。

现场,酷云互动董事长兼CEO李鹏从大数据入手,进一步解析了东方卫视的真实价值。2018年至今,东方卫视稳扎稳打,在全国七大地理区域中表现数一数二。同时,东方卫视呈现出受众购买力强、广告转化率高、跨屏曝光评价曝光度广的特点,[从广告商的角度来说,高价值的用户在东方卫视的分布更多,而且需求非常活跃。]

踏浪前行,[创新][开放]不动摇

5月12日,东方卫视王牌综艺<>第五季就将开启[长江之旅],一种乘风破浪的风貌,也贯穿在本次东方卫视尝新大会的全程。

在这一轮转型升级中,东方卫视精准聚焦频道定位,全面融合社会观察、文化科创、生活服务、公益道德、百姓综艺、民生休闲、星素结合综艺类节目,打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态,一手增量、一手提质,致力于为各位客户提供更多、更优的选择,共同占领传播制高点。

东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿

东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿则用[十心]实意,表达了东方卫视要和观众、客户和市场[心心相印]的一片赤诚,这[十心]包括对中国电视坚定的信心、坚守守正创新总目标的恒心、版面布局的精心、创新的雄心、创优的匠心、剑指爆款的野心、在合作模式上抱团取暖的同心、全方位服务客户的贴心和细心、始终不忘以[梦想的力量]为引领的初心,[我们将坚持‘大台气象、都市气质、年轻气息、新鲜多元]的平台定位,以<>的奋斗姿态,直面传媒变革的<>,用我们的努力,一次次擦拭属于东方卫视的<>!]

一直以来,东方卫视以开放的心态,敞开诚意的大门,和各大平台、制作公司联合创制受观众喜爱的的品质佳作,同时通过不断创新广告营销的形态和模式,为各位品牌客户、代理公司探索共赢机制。

现场,东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华介绍了IP营销升级之道。借由打通技术通路和IP通路,东方卫视将进一步优化大小屏联动的用户体验,有效提升互动转化率,实现下载拉新或销售带货需求;同时通过IP衍生+艺人加持+全域场景营销,实现观众、用户、消费者的自如转化,更为品牌客户提供高定制、高水准、高回报的服务。

围绕产业拓展,东方卫视除了打造<><>之类极富创新基因的产品,还将在极具品牌引爆力的[超级盛典]矩阵上多点开花,春晚、跨年、电视剧品质盛典、天猫晚会、阅文IP盛典……正翘首以盼下一场品牌营销的盛宴。

守正创新,[耀]您一起再出发

东方卫视的创新,不是[小修小补]的局部优化,而是[脱胎换骨]的顶层驱动。本次[赏新大会],既是东方卫视2019年改版以来的阶段性成果展示,也是平台面向下一阶段满怀决心和诚意的新品分享。

现场,东方卫视中心总编辑王立俊从大剧看东方、超级星期天、震撼周五六、极致920等重点版块着手,推介了东方卫视的内容布局。

东方卫视中心总编辑王立俊

重磅IP云集的[超级星期天]版块吐故纳新,惊喜连击:

<>第五季初心不改,岳云鹏、雷佳音分别代表[新朋友]表达了初来乍到的体验,并和大家相约5月12日首播,总导演施嘉宁提前剧透道,节目里的每位嘉宾都有最真实、最可爱的一面,所有的感情交织在一起,成为了一个新老融合的[极限大家庭],新一季在[长江行]的大主题下,将更富使命、更加暖心、更趋青春、更为积极向上;

岳云鹏现身助力新一季<>

曾创下收视奇迹的<>2019荣耀归来,现场宣布正式启动,新一季不仅赛制革新,还将以面向世界的眼光,生动描摹当代中国的精神图谱,首位观察员杨幂表示:[舞台很大,责任很重,我希望让更多的人看到中国达人的梦想,并且可以帮助他们去实现自己的梦想];

<>全面升级,由当红歌手搭档前辈大咖,用代际沟通触发温情,以潮音演绎引爆年轻,一场时代碰撞的音乐风暴即将来袭,[国民级主持人]倪萍确认担纲主持,她说:[我现在选节目特别慎重,但是我一看这个方案就很喜欢,我喜欢老歌手,也喜欢年轻人,60岁再创一个新节目,如果能够主持得好,我就很光荣。]

在一季度实现突破的周末版块,东方卫视力争更上一层楼,逐新趣异,创意领先:<><>直击婚恋话题,<><>重温经典记忆,<>由岳云鹏首次跨界节目制作人,<>妙解文化,<><>观照生活,共同开启[震撼周五六]。

围绕[920版块],东方卫视深耕纪实优势,多元布局:除<>的续作<>、<>第四季、<>第二季外,还将带来<><><><><><><>等细分节目,以小切口传递正能量和大情怀。

值得一提的是,在台网融合的大背景下,东方卫视今年和腾讯、芒果TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动。其中,全国首档关注认知障碍的<>豆瓣9.3,口碑和热度齐飞;全新家庭代际和谐促进综艺<>密集收割热搜,爆款可期;<>随后见面。

东方卫视的黄金剧场,是有口皆碑的中国精品剧、都市剧第一播出平台,也是中国最具广告价值的电视剧场。

SMG影视剧中心副主任贾瑞明新鲜揭开了群星闪耀、气势磅礴的剧场储备:

都市大剧<><><><>聚焦留学、买房、爱情、高考,燃情都市,道尽酸甜苦辣;

岁月大剧<><><><><>深情记录我们走过的时代,重燃时光记忆;

热血大剧<><><><><>激荡理想信念,讲述家国情深;

话题大剧<><><><>见证和记录我们为之努力过、奋斗过的当下,直击痛点,辛辣而又不失力量。

冯绍峰专程从<>片场赶到赏新大会,[这部剧让我看到了父辈们是怎么创业、怎么坚持、怎么克服一个又一个困难的,这也是我们这一辈人应该向他们学习的]。 在<>中饰演职场菜鸟的Angelababy介绍,[这个故事一环扣一环,讲了很多个卖房子的事件,有很多是平时生活中能看到的案例,又轻松、又感人,包罗万象]。和大学同学李现合作<>,杨紫直言很有默契,[这个戏他要演比我大十岁的,而我要演一个学霸,我们都在尽力演出大家心目中的感觉。]

冯绍峰(中)现身推介新剧<>

面向下一阶段,东方卫视已然整装待发,期待携手观众、客户和市场一起采摘创新的成果,不断创造新价值、开立新格局、引领新潮流,一起共创共赢,分享硕果!

2019,春光已满,盛夏渐至,[新品]不负好时光,东方卫视[耀]您一起再出发!

责编|七号排版|厂长 图编|秦明


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