同名大电影登上央视后,我重新读懂了16周岁的征途

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10月10日,一位无数玩家熟悉的身影出现在了小荧幕——<>大电影在央视CCTV6电影频道播出。

这部由巨人网络旗下同名游戏改编的电影<>,曾于去年7月24日上线,由执导过<>的陈德森导演、<>导演郑保瑞监制,人气演员刘宪华、何润东、林辰主演,完全按照院线电影规格制作,总投资近3亿元。

电影中不仅将凤凰城、清源村、兽王谷资讯网等经典场景得以还原,巨蝎、虎獒、兽王也都真实地出现在了画面中。更令人激动的是,电影几乎完美重现了万人国战的热血名场面,同时真挚演绎了兄弟情、战友情、家族情,真正打造出一个热血十足的[征途]世界。再次引发外界关于电影、乃至征途IP的讨论。

征途,注定是一个让玩家忘不掉的名字。

作为中国游戏史上极具里程碑意义的系列产品,征途主打的国战玩法,曾创下210万用户同时在线的记录,成为初代玩家心中挥之不去的美好回忆。截止目前,系列产品累计流水更是已超300亿元,累计注册用户达5亿多人次,且仍在持续增长。

的确,身为游戏圈少有走过十数年、且依旧活跃的经典IP,征途几乎陪伴了两代玩家的青春,经久不衰。而在今年年初,更是继续对外公布4款在研征途新项目,且将横跨端手游、海内外多个领域,展现出全新活力、不断刷新玩家认知。

眼下正值十六周年之际,我想,也许是时候重新认识征途IP。

频频跨界合作,IP多维度价值被广泛认可

时至今日,如果再将[征途]简单等同于8款端游+3款手游,那你很可能错过经典IP的变化。

早在2014年,征途便开始涉足其他领域。彼时曾与国酒品牌之一的五粮液合作,将价值近千元的五粮液等名酒加入游戏BOSS掉落清单。可以想象,同样聚焦成年男性受众的二者,用户属性本就高度契合。天然适配的品牌调性,也推动此次合作碰撞出了不俗的化学反应,并为征途之后同更多行业跨界合作打下基础。

直到2019年、在这个官方钦定的品牌焕新元年,征途IP开始朝着更多泛娱乐领域延伸,不断拓展IP价值,重塑外界认知。

7月,2019青春征途第十四届中国超级模特大赛在巨人园区举办,而这也是国内顶级模特赛事[中国超模大赛]首次同游戏合作。同年12月,征途国潮服装再度亮相上海西岸艺术中心,展示了征途IP的更多可能性。

也许是初次跨界时尚圈的大胆尝试收获了不错反响,很快,征途再度将目光投向了年轻人聚集的另一领域。

去年6月,征途与上海美术电影制片厂联动,一次性将<>、<>、<>等经典国漫电影融入游戏中,以年轻化、潮流化的新面貌改写外界对经典的刻板印象,持续赋能IP新生命。

而不久前,征途更是与高铁和谐号跨圈合作,以游戏风格的专列打造[专属于征途玩家]的旅程;同时和快餐巨头德克士合作,上架国战精英套餐+快乐征途套餐,并推出专属国战主题门店。此外,征途还与来伊份等餐饮、旅游业、潮牌、数码多个领域品牌联手,全方位触达玩家线下生活场景,让品牌刻入玩家生活的方方面面。

显然,征途IP正不断尝试摆脱外界认知中单一的[游戏]身份,逐渐升级成为玩家生活的重要组成部分。

值得一提的是,今年征途嘉年华上,征途ip赛道负责人小剑还向GameLook透露,目前已经在尝试进行符合IP调性的跨界文创合作。暂且先试想一下,背靠庞大的IP体量以及世界观架构,比如游戏内有十个国家,每个国家都有各自的英雄,具体的名字性格等特性。或许征途未来还将同文化底蕴深厚的博物馆进行联动,借助时下的文博热潮,让更多主流用户感受征途IP的核心魅力。

而归根结底,无论是央视放送同名电影,还是与时尚、国漫、餐饮、文创等多个热门领域的合作,其实都是如今征途IP多维度价值被认可的最直观体现。

守护现有玩家,共创理念加深情感羁绊

都说,无根之萍难成参天大树。IP价值多维度拓展的背后,老游戏稳定运营才是征途不断成长的源泉。

不同于多数游戏盲目引流拉新、吸引玩家回流,守护现有玩家才是征途的巧思。[把已经拥有的玩家照顾好],既是征途IP十六年来紧紧凝聚玩家的法宝,也将是未来一年发展最核心的着力点。

不过,这并非意味着征途IP的一成不变。要知道,尽管核心玩家陪伴征途风风雨雨走过了十六年,可实际上玩家审美和需求早已随着时代变化而变化。好在征途也清醒地认识到,以玩家为中心的前提,必然是先准确洞察用户需求的变化。

基于相同初衷,2019年征途嘉年华,史玉柱亲自为征途站台、并首次提出[贴近玩家,共创征途]的进阶理念。

因此过去几年间,研发团队方面着手搭建了资深玩家组成的[征途玩家团],具象化线上同玩家沟通的桥梁;同时也不忘深化与玩家的线下联系,通过玩家见面会、嘉年华等形式,以几乎每2个月一个城市的频率,累计4个通路跟每位普通玩家深入沟通。之后又调优组织架构,统一了团队价值追求和研发思路,进一步与玩家共创征途。

通过这些方式,研发团队从老玩家身上获得了大量灵感,比如广受好评的[中小号的春天]版本便是来自同玩家的沟通。也正因同玩家亲密交流,小剑用一句话点明了未来征途的发展方向,即[有诚意的玩法更新]。

据悉,今年全系研发团队将以[强职业、大社交、新比赛、大战区]四点为目标,分别在四个季度的[中小号春天]、[全系嘉年华]、[全系周年庆]、[年终决战]四个资料片中上线。与此同时,相关电竞赛事也将全面升级,并融入更多征途游戏项目,以覆盖不同类型的玩家诉求。

守护现有玩家——无疑是征途IP区别于其他游戏的显著特征,也是获得用户长久喜爱的关键,具体体现为[共创征途]的重要尝试。迎合用户需求变化的同时,也唤醒了玩家的主人翁意识,持续加深与征途的情感羁绊。从而实现品牌正面影响力的提升,以吸引更多泛用户的自发关注,激活征途IP的更多价值。

独特[可乐哲学],是征途的终极野望

[征途IP的系列产品就应该像可乐一般,简单、经典且不变。]今年征途嘉年华上,小剑一番话令GameLook印象深刻。像做可乐一般做游戏,显然是征途独特的成功哲学。

[简单、经典、不变]的三大终极目标,无疑对征途IP的未来走向提出了更大挑战。

但细数一番发现,研发团队其实早已做足了准备。除了守护现有玩家,征途也在尝试丰满游戏主线以及世界观,补齐原先落下的[功课]。弥补IP内涵的同时,征途还将继续推陈出新,以全新产品矩阵提高IP丰度。内外两个维度同时发力,试图在未来让征途IP变得更有[肌肉]。

2021年,研发团队将陆续推出<>手游、<>手游,以及海外发行的两款新品<>及<>。其中,<>的期待值尤为明显,一度被内测玩家称作最正宗的征途手游。

自去年起,<>便经历了多次小规模的测试。期间,基于[共创征途]的传统,这次复古尝试不仅获得了玩家肯定,更得以吸取大量建议、助力游戏不断优化。例如第四次测试中,出现了策划想法与用户需求产生偏差的状况,导致数据一度出现波动。而后经过一些符合玩家诉求的减法设计,测试数据才得以重新回升。

除此之外,如今官方已投入超2亿元对征途IP进行焕新,邀请全世界超7个国家、10个以上的艺术大师团队,重新对整体IP架构进行长线战略部署,直至2025年可见效。

这也意味着,未来征途IP的影响力将不止停留于国内。首当其冲、国际化艺术团队的加入,将让整个征途系列从美术到音效等各个方面的全球化属性更加突出。而目前对标海外市场的两款新品,无疑起到了提前开荒的关键一步。

在GameLook看来,通过提供复古风等更多征途特色游戏,未来研发团队将进一步细化耕耘现有玩家,持续沉淀用户忠诚度。并逐步向海外业务拓展,以国际化布局赋予征途IP更多可能性。

结语

印象中,小剑曾向GameLook坦言:[我认为游戏行业的成长就与达尔文进化论相似,不是上来就直接一步到位,而是微小的迭代和创新慢慢变成一个爆款。]我想,用这句话来诠释征途IP经久不衰的奥秘,可谓再合适不过。

一步一个脚印、不断成长变化,既是这一经典系列迈过十六年的秘诀,同样也将支撑之后征途IP保持活力、不断前进。

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