十年开疆拓土,<>IP与它铸造的[传奇之路]

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一款游戏的寿命究竟有多长?

现如今,我们恐怕很难得到一个足够乐观的答案。据艾瑞咨询数据显示,移动游戏的平均生命周期仅为3-12个月,而端游寿命也仅为三年左右。在生活快节奏化、时间碎片化的当下,游戏已愈发沦为[娱乐快消品],乃至运营五年以上的游戏,已足以被称为[苟得久]。

但并非没有奇迹。7月17日,<>最盛大的年度活动[烽火群英会]如约而至,熟悉它的人应该都知道,这一次,已是新老玩家[共聚轩辕,畅聊山海]的第十年。自然,也是[轩辕传奇]IP诞生的第十年。

[轩辕传奇]IP以<>为蓝本,将上古众神与奇珍异兽尽数收入游戏世界观

现场活动直播间的盛况,很难让人想象这已经是一款十年[高龄]的游戏IP。主创、策划与玩家们打成一片,在热烈互动的交流气氛中,<>不仅宣布从[轩辕2]升级至[轩辕3,更释出了端手双版的全新版本内容。

无论是新职业[偃士](端游)、[圣渊](手游)的开放、新等级的提升,亦或是新场景与新玩法的公布,都能让弹幕陷入阵阵沸腾。纵观整场交流会,可以说,以[轩辕传奇]IP为基底,衍生出的持续迭代并保持强大生命力的多端产品,乃至极高的玩家活性与黏性,都足以与榜单新游媲美。

<>游戏内外的烽火群英,缘何能长盛不绝?魔鬼藏于细节中。这个始于腾讯自研的老牌IP,正是基于产品矩阵、玩家体验、IP理念上的长线深耕,点滴汇就了一条长青之路。

弄潮心态永不松懈,三部曲产品接连击中时代痛点

腾讯旗下的北极光工作室群,向来以深厚的技术底蕴与坚定的精品路线著称。作为其旗下的当家拳头产品,<>本身便堪称是工作室风格的写照——在偏于浮躁的年代中,始终保持着不紧不慢的节奏,不求泛滥,却务求创新出奇、精准到位。

从[浅规则]的端游定位、到腾讯首款三端共生手游的尝试,再到极具先锋精神的小程序版<>,这款长青树IP所布下的产品矩阵,每一步都精准地踏在了潮流节拍之上,每一步也都堪称是同类产品中的先行者和开拓者。

2012年,以山海经神话传说为蓝本,历时三年研发的<>端游版上线。当此时,MMO端游虽早已进入鼎盛期,但众多老牌网游日渐繁冗的内容,让许多玩家直接沦为[为游戏打工]。针对这一现状,<>创新地推出了[浅规则]理念,将多种系统与元素塑造为[一人、一刀、一场战斗、一次天命之旅]的热血生涯,在以自由和无拘无束的理念为玩家减负之余,让游戏乐趣回归极致热血的战斗初心。

2013年左右,端游<>拥挤的主城

全新的打法,让<>甫一问世便站稳了脚跟,其最高在线玩家数量进入年度前十,仅次于<><>等国民游戏,在长期人气爆棚的游戏主城,甚至[需要按F11(屏蔽周围玩家)才能找到对话NPC]。

2017年,在手游主流产品依然停留在轻量级、碎片化理念,众多开发者对大型MMO的[端改手]望而却步时,<>又率先推出手游版,且并非是偷懒的[移植],而是以休闲玩法与RPG结合,从而基于移动端特性与移动游戏用户需求的一次全新上阵。

2017年,<>正式上线,延续洪荒世界的传奇

情怀与魄力并举,使得<>径直先发制人,在内测之初便荣膺[中国游戏风云榜-十大最受期待手机游戏]榜首,正式上线后,其极佳的市场表现力,不仅让游戏运营一年后依然保持在iOS畅销榜Top50,更是在当年度为腾讯年报添上了浓墨重彩的一笔。

及至2020年,历经两大作品的成功,[轩辕]IP已成为北极光工作室群最有价值的游戏IP之一,但此时的团队却并未选择[保守且安全]的IP衍生之路,而是决定在当时尚无高品质即时战斗3DRPG产品的微信小程序平台,开辟一条挑战性的新路。

游玩<>极其便利,只需在微信输入并搜索即可

没有前人的引路,甚至没有成熟的开发工具,但这个博弈之举最终却大获成功。基于微信小程序推出的H5版<>,提供了[随用随开]的超轻量级休闲体验,更以微信的超黏着用户和熟人社交,覆盖了更广泛的玩家群体。藉由创造的亮眼收入,<>被张小龙选择作为推广小程序游戏的重点案例。

长期以来,正是凭借着极为敏锐的产品嗅觉和灵活的设计思路,[轩辕]IP每每能带给玩家新的惊喜,更能带给行业新的启迪。如今,[轩辕]系列不仅凭借着产品迭代,持续夯实着脚下的道路,同样也在探索着奏响更为创新的产品之音。

玩家体验居于首位,玩法技术双管齐下实现用户长存

时至今日,端游版<>历经十年,<>也已是一款运营四年的成熟产品。在不疾不徐推出新产品的基础上,如何还能在现有产品中,留住核心老用户,且持续不断地吸引新生用户涌入?

答案也许是始终保持对玩家的理解与尊重。基于这样的设计理念,[轩辕]IP不仅在每款产品中,都以热血激情的战斗为核心,更围绕战斗乐趣,不断在玩法和技术上推陈出新,为游戏注入更多活力。

<>新职业[圣渊],拥有黑暗与光明两种形态,是强力的PVP选择

例如,此次[烽火群英会]中,便基于端游与手游公布了全新的战斗活动玩法。端游版本新增的[氏族战]玩法,引领玩家为氏族荣誉而战,在[天外]重温最初进入游戏时的激情;

在手游版本中,备受玩家期待的单人竞技模式则正式亮相,不同于[氏族战]以战斗实力、外交能力、默契配合程度争夺荣耀的集体玩法,单人竞技更强调个人的操作与策略。

对于PVP有着不同喜好的玩家,因此也能[各得其所],在系列产品中获得酣畅淋漓的体验。

另一方面,战斗、特别是多人战斗,对于游戏性能有极高的要求。不过,技术向来是北极光的专长。实际上,自[轩辕]系列诞生伊始,项目组便不断探索着提升玩家体验的诸多新技术。

例如,<>端游版便率先采用了微端IIPS技术,以动态下载的方式极大地降低了玩家下载游戏的门槛,迭代升级的<>则创新地引入了英特尔RealSense3D技术,成为首款支持WIN8触屏体验的MMORPG;而<>则推出了RGL画中画直播模式,承担起了连接直播与游戏的粘合剂角色。

全新迭代的<>及<>,在性能和画质上都带来了更优秀的体验

这一次,[轩辕]系产品也再度迎来引擎与服务器的双重升级。热更新方案的解决方案,让玩家不必再苦等游戏维护;从单一世界运营到全区全服运营,则提供了全服互通的便利;而服务器的云计算化与有限多线程等方案,更让单地图的最大承载人数达到800人,从而最大程度满足大规模酣畅战斗的需求。

不仅如此,端手两款产品的画质场景也得到了极大的提升。天气昼夜、动态阴影,以及优化的材质贴图,让属于轩辕传奇的大世界,变得更为逼真动人,也更具沉浸感。

不断新增的新鲜玩法和不断提升的技术能力,包裹着的是从未改变的,探索[人的力量]的游戏内核乐趣,因其初心不改,因而对于老用户能够产生持久强大的黏性,又因其坚持新鲜而紧跟潮流的新鲜迭代,因而能让更为年轻的用户将目光汽车投注在这款长青产品之上。

长线挖掘人文内涵,将[山海经大世界]进行到底

经得起时间考验的游戏IP,从来不会止步于单纯的娱乐化与游戏性;承载了更多新老用户的产品,也理应承载更高的价值与情感。产品的文化内涵,本就与其品牌价值相辅相成。

而这正是[轩辕]IP从立项之初就定下的长期IP理念。项目组之所以在三国、西游等火热题材之外,相中了<>,也正是相中了这部[中华第一奇书]中独属于中华民族的瑰丽而又神秘的想象力。

十年来,项目组从未随波逐流,而是始终以<>作为研运重点,探索出了一条独特的游戏与文化结合之路:

在游戏内,[轩辕]系列不仅以山海经神话为蓝本为玩家打造上古神话的寻根之行,在提升游戏本身底蕴的同时,引领年轻玩家感受中华文化魅力,更联合众多学者与艺术家,牵头成立[山海经版权共创委员会],打造山海大师团等专家团队,持续不断丰满世界观,让三款产品在世界构建上互为补充和延展,从而真正构筑出了一个立体化的山海经大世界,更为深入地唤起玩家的文化归属感与共鸣。

在游戏外,[轩辕]系列则推出了[山海经品牌文化站]等品牌项目,创办[山海书院],推出系列课程,融合精卫神话创作主题曲,以更为年轻化、潮流化的多元衍生形式,广泛发掘山海经文化。以游戏载体为桥梁,传统文化跨越虚拟世界,沟通现实,得到了进一步的激活与焕新,也更进一步令大众在现代生活中,重新认知古老中国之美。

山海经品牌文化站,以极具特色的长卷轴画讲述世界观故事

也正是凭借这样的匠心和诚意,[轩辕]系列产品不仅贡献出了[好玩],更呈现出了深度;而[轩辕]IP不仅能藉由丰厚的山海神话土壤,通过持续开拓出磅礴辉煌的山海经大世界,让品牌内涵从薄到厚,更能吸引来众多传统文化有兴趣的年轻玩家,让品牌进一步深入人心。

结语

凭借开发者创新化、年轻化、人文化的思维,始于中国神话传说的<>,历经十年,仍然展现出强大的生命力,实现了高龄IP的[逆生长],也早已是在国产游戏史上留下诸多[传说]的高含金量IP,更在整个游戏界树立起了值得参鉴的标杆。

而现如今,在诸多玩家期冀中,持续迸发出年轻活力的[轩辕]IP,依然坚定地向前迈出脚步,并一次又一次交出足够令人满意的答卷:进军海外市场,取得不俗成绩,接洽包括电影、电视剧、动漫在内的影视行业,跨界挖掘IP价值……本次[烽火群英会]的最后,游戏制作人还特别透露了一个令人惊喜的消息——轩辕IP大电影已在筹备当中,或许在不远的将来便会与大众见面。

那究竟会是中国版的<>还是<>?无论如何,相信它一定是被万众期待的传奇故事。

而基于轩辕IP,[传奇]持续被一路书写,[轩辕]世界的广阔未来,也不妨让我们拭目以待。

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