萌宠背后,是垂直类内容的延展丨<>收官评

在宠物医院这一生命感集中的场景,人与宠物的情感联系和生活互动更为凸显,也为观察当前时代人们的生活情态提供了一个窗口。

作者:徐蕾

在宠物医院,这个与[它们]最近的地方,充满笑点与泪点的故事每日都在发生。

走到第三季,由哔哩哔哩(以下简称B站)出品的宠物医疗观察类节目<>,以豆瓣9.1的高口碑收官,并实现跨屏传播,在北京卫视播出。

融合传播带动话题热度,微博上,#宠物医院#相关主话题合计阅读量破5亿,微博热搜上榜4次,#你能接受宠物安乐死吗# #没有钱该不该养宠物# #如何和宠物好好告别#等话题引发网友广泛讨论;B站上,网友们被片中饱含[泪点]的故事打动。

宠物医院里的[笑]与[泪]

体弱难产的泰迪米妮历经千辛万苦生下一只小狗,接生的医生举起小家伙开心地感慨道:[欢迎来到这个世界];

拉布拉多犬天宝已经12岁了,辗转几次才遇到如今的女主人,而肠系膜淋巴结肿大让它痛苦不堪,离世的那一天,主人泣不成声地回忆:[它喜欢一直把头放我腿上];

小猫高烧不退,医院怀疑是猫瘟建议做进一步检查,老奶奶担心治病要花很多钱,最后放弃做检查……

走到第三季的<>,依旧以人与宠物的感情牵绊为主线,将故事放置在宠物医院这一特殊场所中,被接生的、被咬伤的、被救助的……有别离之痛,更有新生之喜,在宠物医院这一生命感更集中的场景,人与宠物的情感联系和生活互动更为凸显,也为观察当前时代人们的生活情态提供了一个窗口。

宠物们在医院发生的林林总总的故事,既生动鲜活又牵绊人心,它们萌萌的外表下有对主人真挚的情感,而主人与生病宠物间的相处细节也让人感慨,这些细腻的动人瞬间,总能轻易触达观众内心的柔软之处。

<>尽管讲的是萌宠故事,主角是人与萌宠,但其中议题的设置被扩散至更广泛的社会话题。

节目通过年迈拉布拉多去世的故事,讨论人们如何与爱宠、爱人离别;通过被不牵绳的狗咬伤的雪纳瑞故事,因没有芯片跑丢找不到主人的边牧的故事,讨论如何减少冲突、文明养宠的话题。宠物与人的关系像一面镜子,也映照着人与社会的关系。通过设置议题,再传播到社交媒体上引发广泛讨论的方式,<>以纪实影像,对接社会话题,将节目的内容价值与观众的情感需求进行有效衔接与双向延展。

被不牵绳的狗咬伤的雪纳瑞。

收官之际,有网友写下评论:[想到分别的那一天会到来眼泪就止不住][即使我没有养过宠物,但还是一次次共情了,它们不仅是宠物,更是家人啊][有笑有泪有知识,推荐养宠物的家庭全家共同观看]……

在真实记录的画面中,感情的流淌变得自然而纯真,宠物的小小世界,牵动无数人的心。

抓准小切口,设置内容议题

B站<>系列节目的背后,其实是B站深耕垂直类纪录片的又一个案例。

具体到<>系列的创制思路,一方面是国内宠物市场飞速发展,催生宠物类内容需求,另一方面是此类内容尚处于蓝海阶段,尤其是优质的涉及宠物内容的长视频短缺。换句话说,随着养宠物成为许多人日常生活的一部分,随之增长的观众情感需求,也投射到大小荧屏、社交网络中。

想抓住内容的蓝海,需要的是敏感、洞察与快速的内容构建。B站在纪录片市场的布局,依托于平台对UGC/PGC内容的观察,以及对年轻人趣味的洞察。

2016年,文物修复类纪录片<>在B站意外走红,让平台看到了纪录片新风口以及平台用户的兴趣点。随后,B站联合国内纪录片制作团队,出品了<><><><><>等作品,涵盖了历史、警务、人文、萌宠、美食等不同垂直领域。

年轻、垂直、趣味、出圈……B站出品的纪录片常常自带这些标签。而在破圈的过程中,B站的社区氛围与弹幕、[二改]的特殊互动形八卦式,也成为内容破圈的[助攻]。同时,小切口的背后也是对观众需求的洞察,这些看似小切口的内容,其实延展着许多社会议题,于无形中放大节目的内容价值。

比如<>以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心,展示大都市核心商圈城市警察的日常工作,记录了一个个有情有感有威严有故事的警察故事;<>以书为题材,不仅记录这个时代形形色色的爱书之人与读书的故事,也以新鲜有趣的视角,点燃观众对书的热爱;<>则从小场景出发,以人与宠物的相处映照人间百态。虽然涉及到的垂直领域不同,这些B站自制纪录片,都带有人文关照与现实思考。

<>

目前,B站已累计上线约3500部纪录片,涵盖人文、社会、历史、科技、自然等18类题材。如今,<>中小宠们的故事画上休止符,对于B站而言,内容生态构建中的垂类破圈仍在路上。

编辑 | 随芳芳 朱晓乐

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