没想到,新年第一个出圈的竟然是TA?

最近有个跨界合作,出圈了。先卖个关子职场,大家可以从标题入手,猜猜看是哪两个品牌。在揭露谜底之前,先给大家一段3分钟的视频作为提示。视频讲述了四个关于[人和宠物]的小故事。

(非常有意义,按头安利)01好的跨界就是意料之外 情理之中视频最后,我们会发现这是皇家宠物食品联合天真蓝做的一次跨界营销。这就有意思了。一个宠物品牌,一个摄影机构,怎么玩到一起的,而且还玩出了圈?众所周知,近年来跨界联合已成为品牌营销的惯用手法。通过跨界,让原本毫不相干的元素、相互渗透、相互融合,从而为品牌打造一种立体感和新鲜感。好的跨界能双方借力,为彼此带来流量和转化,实现双赢。不好的跨界则沦为品牌自嗨,网友看不懂,用户没感知。个中差异,究其根本,还在于品牌调性是否契合、产品结合是否紧密、受众群体有无交集、宣传主题是否击中痛点。皇家与天真蓝,看似品类不同,跨界太大,但其实二者的品牌调性相当契合,受众面积高度重合,同时养宠理念也非常一致。一个是[主动管理宠物健康,让健康守护它们一生],倡导养宠人建立[健康一点,就能让陪伴时间久一点]意识的[宠物健康管理专家];一个是[尊重宠物天性,珍惜宠物相伴时光]的国内知名摄影品牌——都是以尊重宠物,平视宠物的视角,去爱护和善待宠物。在此基础上,二者跨界,可谓意料之外,又在情理之中,通过[旧元素的新组合]给消费者惊喜感。而且惊喜,还不止一部微电影这么简单。在新年来临之际,皇家还联合天真蓝上线了[宠物约定联名系列]拍摄,并一同打造了宠物友好旗舰店,让宠主带宠物一同拍摄,记录下共同相伴的时光。天真蓝门店内还设立了专门的[宠物友好角],供宠物们休息/化妆,让主子们有更多自由空间。天真蓝上海徐汇滨江店&天真蓝上海静安寺店不仅免费提供皇家主食级湿粮,还有拍照tips,帮助宠物在陌生环境下缓解紧张情绪。全国55家天真蓝拍摄门店均可享受事实上,微电影只是一个点。从微电影切入,我们可以看到皇家联合天真蓝,借由线下店为消费者打造的品牌立体式体验,掀起宠物圈带宠拍摄全家福的风潮。在天真蓝拍照是记录陪伴,而皇家食品则是延续陪伴,不仅潜移默化地让铲屎官树立起[主动管理宠物健康]的意识,更在互动中延展了陪伴的意义,让更多铲屎官认识到真正的陪伴应该是怎么样的。02主动一点陪伴就久一点跨界营销之外,还想说些个人感受。作为一个新晋铲屎官,不管是电影还是线下活动,看完以后我是既感动,又庆幸。看到不少朋友也有类似的感受——(部分网友评论)感动,自然不用多说。每个铲屎官都懂得,猫咪和狗子带给我们的治愈。一句话来形容就是[不是我们在饲养它们,而是它们在陪伴我们]。对于我们而言,它们不过是忙碌生活中的一部分,而我们却是它们生命的全部意义。而庆幸,则来自视频中的温柔又善意的提醒——[主动管理宠物健康]。尽管越来越多的人发现并认可宠物对人的陪伴价值,但却由于工作忙碌或意识不到位,忽略了它们的健康问题。比如,我的一个朋友溺爱自家狗子到了什么程度?狗粮基本不喂,自己吃啥狗子吃啥,重油重盐,狗子一乞食又无法拒绝,结果引发了胰腺炎。好在后面治过来了。但这样的[故事]或者说[事故]并非孤例。知乎#健康是最长情的陪伴,聊聊你与毛孩子的陪伴故事#这一话题下,不少人都表达了类似的故事。(知乎部分用户的分享)有时候,可能一次疏忽就会让我们永远地失去了心爱的宠物。这也是今天一定要和大家分享这个case的原因:我们对宠物健康多一些关注,我们和宠物的故事就更久一点。希望每个人都不要再经历一次以后,才明白爱TA不是一味的宠TA,而是需要去了解更多TA的状况,从科学的角度来管理其健康,这样才能让它们能更长久的陪伴在身边。03写在最后<>一中曾写道:生命从来不曾离开过孤独而独立存在,生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。随着经济高速发展,生活节奏的加快,人也越来越孤独,宠物成为陪伴和治愈孤独的精神寄托。越来越多的人,正在把宠物当成自己的家人。但很多养宠人尤其是90后、95后养宠人,其[主动管理宠物健康]的意识和知识还在建立中。而这不仅需要像皇家这样的品牌进行企业层面的倡导,更依赖我们每个人的努力,才让更多铲屎官建立主动管理宠物健康的意识,让每一段陪伴都更久一些。所以,如果你身边也有和我一样的新晋铲屎官,请转发这个视频,提醒他。如果你有一些特别的健康管理tips,也欢迎在评论区分享出来,让更多的人看到,让我们与宠物的缘分,更久一些。

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