扩展[朋友圈],聚焦正能量,优酷的内容战略有哪些新看点?

[因为热爱,自带光芒。]10月20日下午两点,优酷精品先鉴会在上海举行。会议的这句主题,让演员吴刚想起了自己的入行经历。刚入行时,他接连报考中央戏剧学院、煤炭文工团失利。但是因为热爱,他在演员这个行当坚持了下来,[是对演戏的热爱,帮我撬开了戏剧世界的门,后来上了人艺。这份热爱,也给了我专注和认真,让我扎扎实实地在舞台上经历着,也享受着戏剧的一幕又一幕;让我更坚信热爱是火,风吹不灭,只会越吹越烈。]近几年来,影视产业的发展有目共睹,工业化制作水准提升,不同题材、类型的影视产品百花齐放。但行业在狂飙突进中面临的问题也不容回避,天价片酬、唯流量论等沉疴旧疾,已经成为发展的掣肘。我们到底需要什么样的内容——这是观众、时代对影视产业从业者的叩问。而作为平台方,未来应该怎样更好地承担起自己的责任与使命?优酷的回答是:不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值。聚焦现实主义大剧、人文品质内容,以及与各大卫视合作,深耕传统历史文化,这些都是今天优酷内容推介的亮点,背后也体现了优酷与业界的共识——[正能量才是真流量],我们要创造出对得起时代、对得起人民的作品。

模式升级

优酷携手多家卫视推动媒体融合纵深跃进

优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行在推介会现场透露,优酷的综艺策略将有两个升级:中国文化自带光芒、同心相[融],开新局向美好。两个升级背后的支撑是汇聚全行业的创意团队,其中和卫视团队的深入合作是今年优酷综艺战略的一大亮点。吉中行介绍,优酷将与北京卫视、河南卫视、天津卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视六大卫视深度合作,生产、播出40档以上的节目与晚会。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行优酷与北京卫视达成全面战略合作关系,双方将在国潮文化、纪实人文、教育生活等内容矩阵和冬奥项目中深度合作。会议现场,优酷重点推介了三档北京冬奥相关节目——<><><>。除此之外,优酷还将独家播出北京卫视<><>等节目。10月8日,河南广电与阿里文娱达成战略合作,双方将通过一系列深度合作,给观众带来全场景、多层次的中国文化盛宴。2022年,双方将继续深化合作。在与天津卫视的合作中,双方将独家版权合作<>。该节目是一档德云兄弟周播国潮文化综艺。五位德云兄弟走出德云社,化身青春守艺人,每期一个文化主题,在传统与新潮的创意融合中吸取文化精华,探寻传统文化的魅力。吉中行介绍,优酷与卫视的合作,包括从内容生产到运营宣发及商业一体化开发、生态内容构建等方面。从最初的版权购买到节目内容合作,卫视平台与视频网站的合作由来已久,但合作内容多为单个节目。纵观优酷与几大卫视的合作,各有不同的侧重点。譬如,与北京卫视的合作,除了冬奥相关节目,还聚焦北京的历史、人文;与河南卫视的合作聚焦国风文化;与天津卫视的合作则聚焦当地独特的曲艺文化。优酷这一轮与卫视的合作,由点及面,不论是广度还是深度,都进一步拓展:从单个节目的合作拓宽到内容矩阵的合作;从版权合作和内容合作,拓展到宣发、衍生、互动、会员等方面资源共享。在媒体融合的浪潮下,优酷与卫视平台的新尝试,将推动网台联动向纵深化跃进。

互联网+传统文化

扩充中华文化影响力

强大的内容制作能力,以及对于传统文化的感知,是卫视沉淀多年的能力;优酷作为网络视听平台,更靠近用户,在内容的网络渠道分发及商业模式创新上更有优势,这是新媒体的基因和禀赋。取长补短,做出好内容,并让传统文化拥有更大范围的影响力,是双方合作更深层的原因和基础。以今年中秋,优酷与河南卫视联合企划的<>为例,该节目上线仅三个小时,便有12个热搜登上了微博热搜榜。传统文化的创新表达经由互联网传播,形成了巨大影响力,传统文化也可以是[流量担当]——这是今年一系列国风节目走红后带给行业的启示。2022年,优酷将与河南广电准备七档[中国节日系列]特别节目,打造整条中国文化节目排播带。在即将到来的跨年夜,优酷将与河南卫视联合推出<>,国乐配合的舞蹈、戏曲,通过不同文化形式的混搭,带给年轻用户特别是00后别样的视觉体验。此外,双方还将筹备超级综艺<>,并基于此IP,探索中国文化系列线下演出、衍生品开发。打造能够引领精神消费浪潮的中国文化IP,这是优酷和卫视平台的共同愿景。在目前的合作中,卫视平台与视频网站之间已经探索出了一些路径,双方将继续通过融媒体合作,扩大中国文化的影响力和商业价值。

价值引领关注人文

片单背后的优酷内容价值观

[价值]一词在今天优酷的推介会上一再被提及。今年以来,聚焦时代、聚焦现实主义的主旋律作品的市场表现有目共睹。<><><><>等一批主旋律作品,叫好又叫座。根据优酷方面提供的数据,播放人次逐年高速增长,截至今年9月,优酷主旋律内容播放量超78科技亿——这个数字是2019年的5.4倍之多。这些用户中,约一半都是90后、00后的年轻人。在优酷下一阶段的内容布局中,追求正能量价值的文艺作品是一大重点。优酷人文方面,将推出<><><>等作品。其中,<>由陈坤担任探索人,通过热血国漫这种跨次元的叙事方式,致敬中华文明。<>则有关晓彤、何超莲、薛凯琪、李雪琴加盟,她们将带领大家探索杭州、澳门、成都、铁岭等奇妙之城。由时代观察者、电影导演贾樟柯发起,<>作者刘慈欣担任顾问的全新科幻纪实节目<>,将邀请这个时代智慧的大脑共同思辨、碰撞,向未来提问。纪录片<>将聚焦人类可能面临的很多突发事件,讲述动人心弦的救援故事。

优酷人文动漫体育业务总经理孙晓光

优酷人文动漫体育业务总经理孙晓光表示,优酷人文将以新视觉影像开启全新的表达方式,以创意突破制造全新的文化标签,以新纪实、新视野、新表达为理念,打造新一代的泛纪实节目IP。在剧集方面,优酷将聚焦三大题材方向:讴歌时代的现实主义精品、彰显民族力量的英雄赞歌、展现文化自信的东方传奇。在这些题材方向上,优酷会一如既往地坚持大剧战略、独播战略、头部战略,不断增强内容选题的创新能力。包括<><><><>等描绘当代英雄的作品,<><><><>等现实主义大剧,将陆续登陆优酷。

优酷剧集中心总经理谢颖

正如优酷剧集中心总经理谢颖所说:[支持我们坚守创作初心的,是对内容的热爱和信念。长视频的价值在于我们相信用户,我们相信他们会在需要满足及时娱乐的‘多巴胺’之外,也需要带来获得感和幸福感的‘内啡肽’。]无论是通过真实的记录,让用户感受到文化温度的人文内容;还是平行世界造梦的剧集,优酷这些内容布局背后,都体现了其价值观沉淀和一个视频平台的责任与担当。<mpprofile class="js_uneditable custom_select_card mp_profile_iframe" data-pluginname="mpprofile" data-id="MjM5NTg1OTYwNA==" data-headimg="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/5sVmtf2f4yDAT0iawgpYlobsfHtebPXRDT5WdJpqib2sJydsBE4jicnCduglNIojoMGicHSoAeuP0dFno0mSMmEIiaA/0?wx_fmt=png" data-nickname="综艺报" data-alias="zongyiweekly" data-signature="<>以独特视角透视国内外传媒娱乐产业热点,关注有实力和有潜力的公司及产业领袖,梳理产业脉络,发现产业趋势并提供可借鉴的案例!” data-from=”0″>

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