i.jiji:从陶里来,向独立、自由的地方生长

一百多年前,showroom这个词语还未被发明出来,但它所代表的概念已经出现:一个展示品牌的空间。从巴黎早期只面向买家的品牌私人沙龙,到1943年有了时装周、showroom的概念,从这我们便能看出一个让品牌向媒体、买手展示产品及概念的空间是尤为必要的。

最初showroom还只是用真人试穿来展示产品,而时至今日,时装周各个品牌展示的空间都充满趣味性,逐渐有了主题、装置等,更好地诠释新系列的概念及品牌风格。虽说showroom的表现形式越来越多,但接连在半个月内,在不同的showroom里频繁露出三次,每次主题、玩法都不一样的品牌可不多!i.jiji就是一个。

i.jiji是古良文化集团旗下的独立设计师品牌,成立于2020年。这个[出生]不到一年的品牌,以独立身份在设计汇北京DHUB、上海Ontimeshow Westbund、上海时堂SHOWROOM亮相三次,其背后的原因一定不简单。继上次和古良文化的两位创始人热聊后(👉🏻专访 | 古良吉吉,[包]养爱情),我又约上了他们,围绕着此次露出的三个主题展开了对i.jiji所代表的品牌形象和美学的探讨。

无限

TOTO UNIVERSE

DHUB

i.jiji在北京DHUB,图片由i.jiji官方提供

i.jiji在2021年的第一次正式亮相,就用了[无限]两个字。而无限在哲学范畴中是个永恒的话题。那么,对i.jiji来说,什么是无限的呢?

古良文化集团在计划创立i.jiji时,就已经是个成熟的淘系包袋品牌了。而在八年之际,他们重新做一个设计师品牌,可以说是鼓足了勇气的。当然,这个品牌的快速发展也的确超出了他们的预料,换句话说,i.jiji有无限可能。

i.jiji TOTOTICKER LEATHER皮革时钟

[相对于两个品牌的区别来说,古良吉吉WARM STUDIO受电商平台基因影响会很大,侧重于销售端。而i.jiji更多的是表达设计师吉吉本人的故事、灵感,以及品牌和公司古良文化承载的包容性。]创始人之一古良说道,[而在产品开发上,淘系品牌是跟随潮流趋势走的,上新频率较高。而独立设计师品牌会用三、四年的时间去打磨一款产品,比如我们的陶陶包。另外,设计师品牌的产品在线下展示的时候,涉及的品类要比较丰富,并且我认为产品应该是有设计、技术门槛的,这样呈现出来的品牌概念也会比较完整。所以i.jiji承载着我们很多的情感和探索,以及无限的冒险精神。]

i.jiji 陶陶包,图片由i.jiji官方提供

2020年,火爆全网的陶陶包诞生,并且还申办了国家外观设计专利。它的灵感源自陶土,陶土拙钝的廓形结合了一体成型的外观设计,是代表i.jiji风格美学的雏形产品。在这里,我请教了国画系毕业的设计师吉吉,这件在工艺上颇有难度的代表性产品是如何产生的。

而答案在少言寡语的吉吉这里有点意想不到:[其实陶陶包这样一体成型的工艺形式,最早在2015年设计豆豆包的时候就开始探索了。因为一开始我们进入箱包这行的时候,在杭州没有什么资源,所以养成了很多设计习惯。我自己称为‘穷人设计法’。]

因为没钱,所有模具、皮料买起来都比较艰难。所以早期就养成了做设计的时候找一些讨巧的办法,来达到所要的效果的习惯。

[做陶陶这个包的第一反应就没有想开模之类的传统箱包制作方法,而是在网上买了两个方形的罐子,然后把两个底剪开,再拼起来,提手部分找了一个建材市场的那种塑胶管填充。前期由于豆豆包的经验积累,陶陶包在后来开发的时候还算比较顺利。可能因为我是纯艺毕业的,在工艺上没有那么局限吧。后来生产的时候,倒是在尺寸、比例、曲线上磨合了很久,把手也更换了很多次,才有了陶陶包最终的样子和大小。]

i.jiji 陶陶包,图片由i.jiji官方提供

这次在北京展示的TOTO FAMILY > UNIVERSE里,以TOTO为原型的各色丰富衍生品在整个暗调的展厅里非常引人注目。不只包包,还有时计、首饰、香氛卡……在多感体验下,几平方米的空间里感知着i.jiji这个新品牌对生活方式里[质感]的传递和对人[感性]的思考。

我问吉吉,陶陶系列在她心目中是什么样的,她回答我说:[温暖的、含蓄的、多变的。]

i.jijiTOTOFINENESS耳环

i.jiji TOTO FRAGRANCE香氛卡

陶陶包体现出的包容性非常大,虽然它逐渐形成了一个独立的IP形象,但在概念上它没有特定的产品和风格,甚至可以包容所有形式的创意和设计,不同领域的艺术家也可以参与进来,一起讨论陶陶包还能变成什么样。[这次我们与Paper voice合作了时钟,还有我们自己做的配饰,都是在思考陶陶包还能做些什么。甚至之前和吉吉在讨论的时候,我们还设想过如果陶陶包变成一件家具会是什么样。我们想把陶陶系列做得再透彻一些,更有可能性一些。保持一个开放的、包容的状态,然后再去认识、了解自己,拥抱更多可能性,就是这次主题无限:TOTO UNIVERSE的含义。]品牌总监大Q说。

i.jiji × Paper voice TOTOTICKER PAPER环保纸时钟

可持续

GROWING

OntimeshowWestbund

近一年的成长,i.jiji以代表作陶陶包慢慢出圈。在小爆红之下,i.jiji也开始思考品牌、设计和资源的可持续性。这次在上海时装周期间的Ontimeshow展会中,i.jiji回收了100个偏色天空花陶作为主陈品,并尝试通过再设计赋予这些不完美之作再生之力。

i.jiji在Ontimeshow Westbund,TOTO.SKY2021

品牌创始人古良坦言,[以前在做古良吉吉WARM STUDIO的时候,我们可能没有思考过可持续这件事,但是现在我们会去思考品牌的价值观、产品的环保度,还有社会责任感。因为随着i.jiji被越来越多的人知道,我们的社会责任感也越来越强。对于时尚品牌来说,我们确实不能去做太多给社会带来负担的产品。这是做这个展位的出发点。]

i.jiji在Ontimeshow Westbund,TOTO.SKY2021,图片由i.jiji官方提供

疫情过后,大众的注意力几乎都放在了线上,线上的关注度和销售量都有巨大的突破。但是目前设计力量有没有准备好呢?这个问题可能所有人都需要去思考。

在品牌总监大Q看来,设计师品牌已经被推到了风口,消费者对于小众的设计师品牌产品在线上消费的接受度更大了,这也导致了品牌在线上越来越容易被大众看见。但当一个品牌通过互联网传播产生了影响力,设计师品牌就不单单是卖货这么简单,更多的是传递想法和表达态度,做一些能影响行业的事情。

如果品牌因为制造商品而产生了不良率,导致浪费及环境污染问题,那么品牌就应该首先肩负起责任。

传统箱包行业在制造过程中会产生一定的污染物,甚至在生产出产品后,在包装方面也存在着浪费问题。并且,在每个产品的开发过程中,边角料、残次品都是不可避免的。[i.jiji确实有一批产品在制作、开发过程中产生一些浪费,这批产品也放置了很久,我们一直不知道怎么处理这些‘不完美’的产品。通过上海时装周,我们也开始关注怎样更抽象、概念化地表达一些我们目前阶段的思考和想法,而不单单是让大家看到产品。]古良说道。

不完美的产品可以尝试通过拆解、改款等手法,让它成为一个全新的物件,可以成为再次推出的产品,也可以成为一件装饰品。最起码,这些不完美的商品避免了普通处理瑕疵品时焚烧产生的污染,起到了可持续的作用。

[其实所有的生产都无法做到绝对的环保,但是我们愿意为此去努力。比如在包装上我们就打算开始进行改变,在保证货品完好无损的情况下,为避免过度包装,会尝试从3层包装减到2层,并且用可回收的材料做包装。当然我们接下来还会推出可持续发展的其他举措,甚至如果有机会的话,我们也希望能影响整个箱包行业的供应链和其他品牌,一起思考箱包行业的可持续问题。]大Q说道。

i.jiji在Ontimeshow Westbund,TOTO.SKY2021,图片由i.jiji官方提供

回归本真

JIJI HOME

时堂SHOWROOM

家里的餐桌、闲暇时的茶几、去手工坊做的陶杯、日常午休的胖子沙发,还有自由生长的植物……

时堂SHOWROOM的空间里,真实还原了设计师吉吉的家与工作室的角落,这是吉吉所展现的对生活、设计、美学的日常表达的一部分,也是一个全新的i.jiji世界。

i.jiji在时堂SHOWROOM,JIJI HOME

与很多设计师的善于表达不同,吉吉的性格是偏内敛、慢热的,偶尔还有一点[技术宅]。她曾经把自己锁在7方平米的宿舍内,只为攻破一个包包的工艺。执着于设计,执着于自己。在时堂的展厅中,摆放了很多吉吉在做设计时用陶土捏的大大小小的包包模型,这就是我们看到的i.jiji最初的样子。

i.jiji在时堂SHOWROOM,JIJI HOME

陶陶包只是i.jiji的一部分,它并不代表全部的i.jiji,它还有其他很多可能性。

吉吉会在设计出包包的同一时间用陶土捏好形状,然后等待陶土变硬,最后根据设计在模型上做[立裁]。如同服装设计师做衣服一样,陶土就是人台,皮料就是服装。传统箱包的裁片都是规则的,而i.jiji共生系列的包包裁片就像服装裁片一样,有曲线、有弧度。

i.jiji在时堂SHOWROOM,JIJI HOME

[除了陶陶包之外,我们希望大家能从这个展位的空间中全面地感受到i.jiji,还有吉吉自己。为什么会设计成一个有点像家和工作室的样子?有一个原因是吉吉很喜欢封闭的空间,她会资讯在空间里寻求心灵上的安全感。所以时堂展会的空间也是相对封闭的,空间内的物件和摆放方式希望给大家营造一个比较安心、温暖的空间。这次我们从家里、工作室里搬来了沙发、椅子、桌子、茶几、音箱、镜子等等,都是想给大家展示品牌和吉吉真实的一面。]创始人古良说道。

i.jiji在时堂SHOWROOM,JIJI HOME

[从空间内的很多细节,或者真实的物件可以体会到i.jiji是一个带着情绪的品牌,同时也可以感受到吉吉是个热爱生活和美好事物的人。对我们来说,这是一个很好的机会,能让更多人了解陶陶包之外,认识更有温度的i.jiji。]

i.jiji在时堂SHOWROOM,JIJI HOME

很多时候吉吉总是捧着手机,按她自己的话来说,她是一名重度手机依赖者。通过手机,很多碎片化的信息扑面而来,图片也好,视频也好,她都会以自己的方式接收,然后转化成设计。[因为我是纯艺毕业的,不是科班出身的箱包设计师,所以我在做设计的时候,观察的角度会比较不一样,也不会被很多理论知识所捆绑。比如陶陶包这个系列,起初它诞生的时候,我们觉得它非常适合做成一件和雕塑有关的东西,或许可以用陶瓷做一个小型的艺术展览……大家都没有用一个箱包的思维去思考它的呈现最后会是什么样,完全跳脱出箱包的范畴了。]

i.jiji在杭州里奈little nap的线下展览,图片由i.jiji官方提供

就如同吉吉的表述一样,用艺术的态度运营的i.jiji在过去的2020年,于广州、深圳、成都、杭州先后举办了4次TOTO艺术概念展。依托于本身的艺术气质,展览选择的地点也都以买手店、创意空间、民宿为主。

i.jiji在广州作者店的线下展览,图片由i.jiji官方提供

在古良看来,陶陶包的小爆红有一点让他们欣慰:陶陶包给了想踏入箱包行业的人们一点希望,大家知道了做一个配饰品牌也可以被别人知道、了解,这样才更会有箱包行业的专业人才流入进来,帮助行业一起成长。并且也想通过这次展会,用团队、市场的力量去沉淀下来一套属于i.jiji的方法论,也能够反哺和支持整个行业。

在艺术的道路上发展箱包行业,兴许是i.jiji品牌成立时就已计划好的。在这次时堂SHOWROOM中,还原的不仅仅是吉吉的世界,更还原了一个[吉吉]和热爱艺术、生活的i.jiji。

一连三次的亮相,承载着i.jiji在独立设计师品牌道路上行走的决心。这不仅是整个团队对品牌的信心,更是他们对整个中国箱包设计行业的信心。面对相对不太成熟的箱包独立设计业态,古良在接受采访时说了一句话:[现在服装、首饰行业有非常专业的人才,可是箱包类的专业人才相比起整个行业来讲还是欠缺了一些。如果i.jiji能让大家燃起对整个行业的希望,那这三次展示就是非常有意义的。]整个i.jiji团队在短短一年内一直在不断应对品牌会遇到的状况,也一直在储存能量迎接下一个时代。吉吉告诉我,下一个正在酝酿的i.jiji系列又是全新的挑战,i.jiji除了代表着温暖的情感和生活美学,还代表着无限可能和勇气,这些组合在一起,才是完整的i.jiji。🌈🥚时刻欢迎大家在评论区参与话题:给我一个送你i.jiji的理由!!!我们将在留言区选中2位铁磁儿,送上由i.jiji提供的陶陶包小号(蓝陶)。


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