华山论剑 | 新缤智[带T]开跑,广汽本田以年轻之名,为多变而生

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世界永远是年轻人的,不只因为他们是8、9点钟的太阳,还因为强大的消费能力。如何与年轻人对话,已经成为摆在所有车企面前的一道难题。从第十代雅阁到新缤智,从产品到营销,广汽本田已经率先找到了解题的[秘钥]。

如今的90后极度抗拒说教,他们追求自我内心的放逐,更喜欢有调性的品牌。以往生硬直白的发布会,已经无法引起他们的共鸣与兴趣。于是我们看到,广汽本田新缤智的发布会叫Work Shop,在这场邀请数百人参与的[头脑风暴]中,车企领导叫发起人,所有参与者都是业界人,落座后先扫码参与调查。

什么体验最能激发你的创意?

A:一次光影交汇的视觉冲击;

B:一个放空自我的静谧空间;

C:一次释放激情的畅快之旅?

有些令人出乎意料的是,更多年轻的[业界人士]选择了A。

不知道是不是巧合,新缤智的Work Shop确实够有视觉冲击力力。环顾四周的大屏幕上,前卫、先锋、颠覆等词汇交替更换,彰显着[90后实践前卫派]的个性;现场布局打造出轻松愉悦的氛围,演绎出车是人与人交流的场所的概念;蓝紫橙三色光影墙的配色,引起极度舒适的同时为现场每一个人带来五彩缤纷的夜晚。

一晚上的时间,新缤智都在告诉人们,我就是要融入到年轻人的生活中去。6月18日,新缤智上市,新车共6个版本,市场指导价为12.78万-17.68万元。即日起至8月31日,新缤智购车特享[最高36期0利率]金融政策。同时,全系车型还可享受[三年或10万公里]的高标准保修政策。

守江山不易,新缤智[带T]开跑

自2014年诞生以来,缤智以每年十多万辆的成长速度,成为[先锋派]新生代年轻消费族群追随的潮流标杆,强劲的产品实力换来了良好的群众基础。在进入中国市场的第五年,缤智达成累计销量已超60万辆。

然而,打江山容易守江山难,如今的小型SUV市场已经不是缤智初来乍到之时了。尽管翼博、昂科拉等老对手已经先后没有了声音,但劲客、C-HR,奕泽等新一代实力选手来势汹汹。

此外,自主品牌的高端化也对小型SUV市场造成冲击,再加上整体下行的中国车市,如何保持持续的领先是摆在缤智面前的一道难题,最终,广汽本田选择拿出[杀手锏],新缤智增加了地球梦1.5T发动机。

一直以来,本田就有[买发动机送车]的说法,其在动力系统上的优势可见一斑。新缤智(VEZEL)首次搭载全新[地球梦科技]220 TURBO动力系统和CVT无级变速器,最大功率达到130kW/6000rpm,最大扭矩为220Nm/1700-5500rpm,这样的数据表现甚至超越了部分相同排量豪华品牌的水平。新车还拥有百公里加速破9秒,以及6.1L/100km的超低油耗,真正实现充沛的动力性能与燃油经济性的兼容。

强劲的发动机之外,新缤智还搭载了基于Honda技术开发的CVT无级变速器,它采用的[G-Design Shift]控制技术使得发动机的动力输出更加线性,在提升燃油经济性的同时实现了更加积极的响应速度,为实际行驶带来稳定、灵敏和平顺的加速感,满足不同速度场景下驾驶者的需求。

与此同时,新缤智对底盘系统进行优化升级,采用的前麦弗逊独立悬挂加后扭力梁式悬挂组合经过专门的测试、调教,配合振幅感应型阻尼器,兼顾了稳定的操控性与优异的乘坐舒适性。新车还搭载了备受好评的AHA敏捷操控辅助系统和EPS电子助力转向系统,可根据驾驶员的转向操纵情况,对4个轮胎分别轻微制动,使车辆转弯时更加顺畅精准和安全稳定。

堪称[王牌]的动力系统之外,更潮流的外观设计,更宽敞的空间,更奢华的内饰和更丰富的安全配置,都进一步夯实了新缤智的竞争力。值得一提的是,随着新缤智的推出,冠道、雅阁、凌派组成的广汽本田[T动力]产品矩阵蔚蓝网得到进一步丰富和壮大,助力广汽本田的梦想走德更远。

[艺术创变未来],

新缤智开启[业界人]营销

2016年,广汽本田发布了新的品牌口号——[让梦走得更远],以[梦想同行者]的姿态开启了新一轮的逐鹿。但也许是顺风顺水的市场,已经足够[躺赢],直到2018年4月第十代雅阁的上市,才彻底开启了广汽本田的转型之路。

去年6月,广汽本田执行副总经理郑衡在广汽本田20岁生日之际表示,[重新点燃年轻的激情],是未来广汽本田需要的精神。[我们期望通过品牌升级工程,强化与消费者的共鸣,使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌,更成为陪伴顾客一辈子的品牌。]

点燃年轻人的激情,不只要有年轻化的产品,还要和年轻化的营销,缤智就是最好的例子。从2014年一进入中国,缤智便创造性提出[艺术创变未来]口号。五年时间,缤智一直延续行业首创的[先锋艺术营销],颠覆了公众对艺术高冷的固有偏见。

去年,缤智潮拍艺术联手全球知名潮流创作人,打造了[缤智潮拍艺术站],三位潮流艺术家为缤智量身定制三大艺术装置,令活动现场成为潮人聚集的[潮拍打卡圣地],成功[圈粉]了不少充满个性,走在时代尖端的[业界人]的心。

2019年,[新缤智灵感探索试驾会]在充满艺术气息的广州海珠湾艺术园区,以及在环境宜人的二沙岛结合城市CBD建筑,打造了一场业界人与新缤智的互动体验,彰显了新缤智先锋外观的魅力。

这一次,随着新缤智的正式到来,广汽本田再次创新突破,继续为其量身定制的[业界人营销],通过大数据分析捕捉[业界人]的创作灵感,并活用他们在社交平台的活跃度,有效影响更广泛人群,以更有创造力和兴趣激发的潮流营销方式,让他们在享受个性的同时把创造力实践到生活的各个方面。

在稳健的体系、强劲的产品以及前瞻性的营销下,广汽本田销量持续飘红:5月全系车型销量65,215辆,同比增长25.1%;1-5月,累计销量323,167辆,同比增长18.3%,与车市逆行,实现高质量发展,成绩再创新高。

结语

尽管从去年开始,中国汽车市场就已经出现下滑,但日系车仍然持续高光表现。业界分析认为,国内消费者心理上不排除存在着这样一种现象——由于担心可支配收入减少的风险系数,从而影响其买车预算,从而倾向选择更加经济省油,且表现更为稳定省心的日系车。

乘着日系车的大势,广汽本田打造出更加符合市场需求的产品,新缤智的到来再为小型SUV市场竖起标杆。同时,广汽本田清醒的认识到,汽车品牌已经不能只卖产品了,还要卖概念,卖情感,寻找与年轻人的契合点。代步工具之外,汽车还是为消费者带来精神愉悦的伙伴。

在汽车同质化严重的今天,如果没能实现从外至内的改变,产品就会如同鸡肋。反之,当物质财富上升为了精神财富,就拥有了改变世界的力量。从这一角度而言,[浑身是点]的广汽本田已经先下一城。

精彩回顾

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