后[疫情时代] 游戏产业下一个爆发点在哪?

2786.87亿元,同比增长20.71%,这是特殊年份下游戏行业交出来的答卷。与此同时,旧有的规则受到冲击,围绕内容为王还是渠道为王的争论或许要进入最后的评判阶段;新的趋势不断从创新的土壤中萌生,也成为每一位游戏行业从业者都迫切想要知道的问题:云游戏会是游戏产业发展的终极答案吗?被重新唤醒的国产单机游戏热潮能否扇动国产单机游戏市场的崛起?重回快速增长期的游戏市场,在2021年能否延续火热状态?甚至游戏还是游戏吗?

2020年中国游戏市场重回高增长期

价值博弈向精品内容倾斜

去年,米哈游<>、莉莉丝<>先后宣布放弃在华为、小米、OPPO、vivo等主流安卓手机的应用商店上架,着实给游戏圈一个不小的震荡。尽管开发商与渠道商之间利益分配的分歧一直都存在,但鲜有公然对抗占据游戏发行主导地位渠道商行为的发生。

事实证明,缺少这些渠道的支持,并未能撼动这些游戏的市场表现。据Sensor Tower商店情报显示,截至2020年底,<>在全球移动端的总收入接近5.6亿美元,米哈游亦成为2020年Q4全球收入增长最快的手游厂商。这也给游戏行业释放出某种信号:或许是时候重回谈判桌聊一聊分成问题。

具体来看,给到米哈游和莉莉丝这种底气的有多重因素。其一是本身产品的品质过硬。随着国内游戏市场进入存量市场竞争,再加上游戏版号调整等影响,驱动国产游戏行业精品化时代的到来,优质内容的话语权不断增强。

其二是越来越多的产品选择全球发行,一定程度上弱化了国内渠道的影响力。根据<>,2020年中国自主研发游戏在海外市场的收入同比增长 33.25%,实际销售收入达154.50亿美元。具体到产品层面,自9月底米哈游<>上市以来,其移动端海外收入已连续 3 个月保持在 1 亿美元以上。

多款国产游戏跻身全球热门手游Top10

其三是渠道的多元化。过去,渠道主导手游发行,手机品牌垂直应用商店占据了其中的半壁江山,拥有较强的议价能力。但买量模式与B站、Taptap等高黏性垂直社区的崛起让手游发行有更多的选择,成为动摇当下手游发行格局的催化剂。

当游戏产业底层环境得到改变,旧规则势必被新力量挑战,这也是游戏产业乐于看到的。一方面,发行渠道与优质内容本身是相辅相成的关系,双方的冲突最终受伤害的都是玩家;另一方面,更多资源向优质内容厂商倾斜,将为玩家带来更多优质的游戏作品。

因此不难判断出,在愈发注重精品的时代下,拥有打造精品能力的游戏厂商将具备更强的竞争力。据相关媒体统计,共25家游戏厂商预计在2021年首个季度推出52款产品,尽管相对2020Q4数量有所减少,但不乏全球知名IP及大制作产品。

比如腾讯旗下首款号称[开放宇宙]的沙盒手游<>、网易旗舰MMO手游<>已成功上线。而在未发行的产品中,盛趣游戏旗下首款虚幻4引擎打造的传奇手游<>、根据同名小说改编手游<>、改编自全球知名游戏IP上古卷轴手游<>等同样值得期待。

云游戏加速快跑 国产单机游戏受期待

游戏行业整体回归内容价值,也带动了新的发展浪潮。受益于5G技术的突破,云游戏成为最受关注的一个,普遍视其为游戏产业的下一次革命。相较于传统游戏,云游戏本质上是以云计算为基础的游戏方式,大幅提升用户体验的同时,将根本改变当下游戏的生产方式、呈现方式及交互方式,全新的商业价值场景也将诞生。

盛趣游戏现场云游戏演示

国际上谷歌、微软已抢先布局5G云游戏,而国内盛趣游戏、腾讯、华为等行业代表企业加速赶超。目前,盛趣游戏已能做到在10Mbps网速下,可实现1080P、60帧、延迟小于40毫秒的游戏体验,这一标准已超过了谷歌云游戏测试标准。而这一标准仍在优化中,已能将延时控制在15毫秒左右。

对于游戏厂商,内容才是他们发力云游戏的优势所在。以盛趣游戏为例,一方面推动旗下存量产品上云,另一方面联合中国移动咪咕互娱开展原生云游戏的研究,首个项目<>原生云游戏版已启动开发。

与此同时,各大厂商对云游戏平台的争夺也愈演愈烈,在他们看来云游戏平台或将形成新的流量入口,打破现有的商业规则。仅腾讯就推出了4款云游戏平台,盛趣游戏上市母公司世纪华通同样推出了传奇云游戏平台。不仅是游戏厂商,阿里成立了云游戏事业部,斗鱼、虎牙直播平台也不约而同搭建起自家云游戏平台,而近期由字节跳动制作的云游戏平台开启内测。

由此可见,云游戏是各大互联网厂商都不想错失的机会,但云游戏想要真正实现大规模普及,底层技术的突破与基础设施的完善起着决定性作用。目前,5G网络建设规模还远不及4G,云游戏带来的巨额的运营成本对企业还是个人都是一种负担。不过随着各大厂商的争相布局,云游戏时代也将加速到来。

<>演示视频截图

如果说云游戏是一种可以预见的趋势,那么国产单机游戏则完全给我们以惊喜。去年夏天,一段长达13分钟的国产单机游戏<>实机演示视频引爆网络,一天之内B站播放量突破1000万。视频中展示的游戏无论从世界观设定,还是画面、玩法上的表现,都足以与海外3A品质大作一战,也成功引发众多玩家及游戏圈对国产单机游戏的期待。

受到历史与市场环境的影响,国产单机游戏发展缓慢,相比海外发展成熟的3A游戏工业体系有不小的差距,但<>的横空出世展示出国产单机游戏势力的自信与高水准。同时,国行Switch及[侠]系列的国产优秀单机游戏对国内市场的教育,扩大了单机游戏的受众群,或许单机游戏未来也将在国内市场实现爆发。

游戏还是游戏吗?

游戏还是游戏吗?这是腾讯近期举办的一场年度对话中引发游戏行业乃至整个社会都在思考的问题。腾讯的回答是游戏是对现实的模拟、复杂抽象的规则、技术驱动下多人互动的超级场景。先不论这个观点是否正确,但有一点可以明确的是,在当下的游戏应用环境下,简单用[娱乐]去定义游戏显然狭隘得多。

与娱乐相比,连接一词似乎更加恰当。过去,游戏连接的是亿万用户;而现在,游戏这个超级数字场景正在连接文化教育、科技创新、公共服务、体育竞技等多方面的场景,持续探索价值边界的同时,也给不同产业的发展带来更大的想象空间。

去年,<>与美国著名说唱歌手Travis Scott携手,在全球各大服务器上演了一场名为[Astronomical]的[沉浸式]大型演唱会,吸引了超过1200万名玩家在游戏中观看。更早一点,19年被大火烧毁的巴黎圣母院现仍处于修复工作,但玩家们却可以在<>的游戏中一睹这座伟大建筑的风采。

<>游戏场景承袭了汉唐建筑风格

而国内,越来越多的游戏厂商开始探索游戏+文化的新应用方式。腾讯<>多次把敦煌文化融入人物设计中。盛趣游戏将推出的<>手游,游戏场景承袭了汉唐的建筑风格。而在去年举办的长三角国际文化产业博览会上,盛趣游戏旗下新文化品牌韵文博鉴展示了融合齐白石大师名作元素的国潮帆布包,结合敦煌文旅、恭王府等国内顶级文化IP的文创商品,以及联手环县道情皮影戏国家级代表传承人[高清旺]推出的端午礼盒等。

不仅如此,游戏也远比我们想象的要走得远。去年,由盛趣游戏与浙江大学共同成立了[浙江大学传奇创新研究中心],据介绍,这是国内游戏行业首个聚焦脑科学领域的研究中心,未来在数字医药、数字器官、游戏中的人机融合智能、梦境研究等人工智能新方向实现前沿突破与产业应用。此外,盛趣游戏还与TCCI(陈天桥雒芊芊研究院)合作展示了通过VR游戏筛查阿尔茨海默症的研究成果。

那么游戏的边界到底在哪里?作为数字技术的集合体,游戏很大程度上受技术驱动,因此只要人类想象力还在,游戏就拥有不蔚蓝网络断拓展自身的可能性。

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