港剧50年

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作者:周驰

10月16日,优酷港剧场嘉年华开幕,现场重点发布优酷与TVB同步播出的三大台庆剧<><><>以及年底压轴大戏<>。此前,优酷与TVB、TVBC共同推出[全球同步剧系列],首次实现TVB剧内地、香港同步播出。

但是近年来的港剧疲软是不争的事实,TVB剧竞争力已经大打折扣。2014年,TVB出现五年以来的首次净利润下滑;在2015年,持续经营业务的收入减少9%;2016年,TVB更是发出了首次盈利警告,称2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

曾经风靡一时的港剧日渐式微,一方面是老演员不断出走捞金,演员断层现象的日益加剧,一方面是随着内地影视工业的崛起、海外剧集的冲击,TVB的电视剧又多以本土剧为题材,同时题材多是换汤不换药,故事雷同结构老套,使观众产生了审美疲劳。在严酷的竞争环境下,如果TVB再一味死守香港市场不求变,最终可能只有死路一条。

2017年,TVB走向50周年生日之际,喊出[华丽转身,迈步同行]的口号。TVB通过与内地视频网站合作的紧密方式,积极拓展港剧的影响力。

虽然目前来看,这种尝试成绩并不明显,在港剧内地化的过程中,港味在淡化,对于这种问题,TVB节目及制作副总经理杜之克在接受镜像娱乐(ID:jingxiangyule)等媒体采访时表示:[我们会根据香港的医疗发展、政策等等,本地的题材,拍出原汁原味的港剧,我们也可以拍一些非常不港味的题材,比如<>,我们的幕后人才,他们觉得要有架空的感觉才好看,所以这样形成一个故事。我不能说我们拍的每一个剧都是港味,但是因为我们在创作上,我没有告诉同事只能拍港味的东西。]在TVB北上过程中,有些剧集的港味会淡化,依靠剧集的创新,随着与内地市场的进一步融合,未来的TVB或许能华丽转身,以全新的姿态出现在观众面前。

港剧50年

启蒙内地影视、打造专属经纪模式

1967年11月19日TVB正式营业开播,1968年,TVB的第一部电视剧<>播出大获成功,自此TVB在电视剧行业上不断发展,逐渐成为电视剧市场的中流砥柱。

TVB在上世纪八九十年代就已打造了武侠剧、宫斗剧、历史戏说剧、商战剧、职业剧等多种题材和类型的剧集模式,为中国影视界第一次引入了[商战]这个题材的剧集模式。<><><><><>等都成为经典经典,在日、韩、欧美剧并未流行的时代,在港剧的影响下,对大陆电视剧的起步阶段也起到重要引导作用。

上世纪80年代起,港剧开始告别单本剧,着力长篇剧集的创制。1999年,为迎接千禧年的到来,T V B耗资1. 5亿港元拍摄大型时装金融商战剧<>,不仅创下香港开埠以来电视剧成本的最高纪录,并且上下两部共计107集的篇幅也令其他剧集难望其项背。2000年底,央视电视剧频道将该剧引进播出,掀起收视热潮;2006年,湖南卫视又再度重播,同样取得不俗的收视。

港剧之所以能够在内地市场创下的辉煌,离不开TVB的掌门人邵逸夫。邵逸夫创立TVB四年后,开设了[无线电视艺员训练班],被称为香港演艺圈的[黄埔军校],香港娱乐圈超过三分之二的大牌明星,如周润发、刘德华、郭富城、郑秀文等都是出身自此培训班。

TVB作为电视台,剧集一直是工业化的制作流程,极度压低成本,在内容制作上主要依靠自制,演员也是自己的艺人,这种体系造就了TVB甚至香港影视的数十年的辉煌。在这种模式下TVB艺人工作量大、收入少,随着时代变化,这种模式显现出弊端,为日后演员出走埋下了伏笔。

艺人出走、模式固化

TVB陷入瓶颈

港剧巅峰时期有两大厂牌,TVB和亚视,两台自上世纪六十年代起,从节目制作、明星阵容、专业体制等方面针尖对麦芒般斗足了四十余年。但在2016年4月1日,曾以[香港第一家电视台]和[全球首家华语电视台]身份登上历史舞台的亚视失去本地免费电视牌照后,不敌长期亏损已经倒闭了,在没有了亚视的竞争压力,TVB在港剧市场[一家独大],但是在行业巨变的潮流中,TVB仍瞄准老套的题材,无非是警匪、律政以及商战,难免让观众有审美疲劳,受众逐渐小众化,曾经如日中天的TVB也日渐式微。

自2010年起,TVB的盈利增长速度就开始放缓,并在2014年出现五年以来的首次净利润下滑。2016 年底,TVB 还发布了30年来的第一次盈利预警,其年度纯利润较2015年全年下跌了55%至65%,市值比2011年缩水了45%。除了客观的社会经济发展的外部原因,近年来TVB内部问题与港剧自身的固有模式,也成为问题的所在。

前文中也提到TVB有着自己的经纪体系,这种曾经撑起TVB业绩的低成本模式,也导致了艺人薪水低,所以演员、监制纷纷逃离TVB[北上]捞金。今年3月,TVB当红花旦钟嘉欣宣布暂不续约,由她与胡杏儿、杨怡、徐子珊、陈法拉组成的TVB[五大花旦]成为历史,而TVB[新五虎将]中的林峰、黄宗泽、吴卓羲、陈键锋也早已北上。

2018年1月21日,TVB一年一度的<>举行,年度视帝、视后分别被王浩信、唐诗咏摘得,这意味着他们已经晋升为TVB的一哥一姐。不过对于内地观众来说,这两位的知名度显然不高,其获奖作品<><>更是缺少了内地知名度。知名艺人纷纷逃离,新人的知名度又欠佳,演员断层现象日益严重,大量实力派演员的流失,的的确确使港剧的质量不断下滑。

除了艺人出走,TVB的[小成本,大回报]港剧制作的特色也与时代脱节,TVB工作人员曾透露:[无线拍戏一直都很节约,戏服一穿几十年]。随着观众要求越来越高,在影视剧集制作费用动辄超过3亿的今天,这种节约观众的视觉根本忍受不了。

而且随着内地剧类型逐渐增多,港剧还是沿用之前的老模式进行创作,这也许在香港地区还可以适应市场,但在内地市场的迅速发展下,TVB已经没有了绝对的优势,港剧也不再是内地剧模仿的对象,且制作方面相较TVB也更为精良,每年不乏好剧产出。而且在最近十年随着内地互联网视频网站的崛起,年轻用户成为主流观众,日韩、英美剧的加入也使竞争越加激烈,多方因素冲击下TVB显得毫无新意,跟不上时代的步伐了。

而近几年TVB的收视率基数正逐年减少,香港市民对本地制作的电视节目的欣赏指数与认知率逐渐下滑也从一定程度上反映了港剧逐渐走向衰退。

电视剧产业研究专家何言也说道:[近20年内,我想港剧基本不可能恢复到如<>等剧的黄金时代,如今受好评的电视剧大部分还是以[本土味]为先,整体思想比较僵化,无法完全迎合内地市场,做到真正的市场开放。加之内地播放港剧的渠道大量减少,要回到万人空巷很难。]

尝试与视频网站合作

兼顾两地市场

在种种不利因素下,TVB也在积极求变,如<><><>等重点主打剧集,均在不同程度上与内地视频网站进行了密切合作,以优爱腾三家视频网站为主要战略阵营。

2013年,TVB宣布和优酷土豆达成一项独家合作协议,未来两年内,优酷土豆将获得TVB制作的新剧热剧、历史经典剧目和精彩综艺的独家新媒体版权。

2014年,<>更是以单日内地网络播放量突破1亿和优酷总播放量超24亿的数据,打破了港剧网络播放量记录。

2015年底,腾讯视频宣布,<>将作为企鹅影视的自制剧项目,由企鹅影视与TVB联合打造。

2016年,TVB与爱奇艺签署网络视频平台长期深度战略合作协议,联手启动了一系列策略性合作项目。

2016年,企鹅影视宣布将与TVB共同出品大型古装宫廷剧<>、豪门家族剧<>。

2018年3月19日,优酷在TVB的2018新剧发布会上,宣布了与TVB、TVBC共同推出[全球同步剧系列]的战略合作计划。TVB即将在2018年播出的新剧中,<><><>等多部重点剧集将会合规引进,实现内地香港的同步播出。

TVB为何要与内地三大视频平台合作,杜之克表示,他在2015年年底觉察到内地视频网站发展迅速。[视频的特色是能够海量容纳内容,同时可以照顾不同的观众口味,港剧作为一个类别也应该在视频平台上发掘新观众群。]从目前的市场来看,易观数据显示,截至2017年4月,综合视频用户中,30岁以下人群占比43.85%,35岁以下人群占蔚蓝资讯网比67.88%。以90、00后为主的年轻群体体已经成为网络视频用户的绝对主力。

抓住了年轻用户就等于抓住了市场,而视频平台的主流用户都是年轻人,所以TVB加强与视频平台的合作,可以最大化的扩大受众市场。如今借助视频网站[北上]的港剧,虽然结果似乎并不如预期般美好,但也在逐渐走上正轨。TVB向内地发展的首次试水之作<>,便被网友指责[港剧不纯],对于这个现象,监制梁家树也作出过回应:[内地与香港两地文化差异存在明显区别,越想迁就,反而越吃力不讨好。]

不过最近两年港剧也在向好的方向发展,2017年9月播出的<>最后收官累计播放量21亿,同年6月播出的<>豆瓣获得7.8的较高口碑。<>作为优酷的[全球同步剧系列],首部落地的同步剧,目前也已经取得了良好的收视成绩和口碑反响。对于同步剧的落地,杜之克表示:[这次同步的剧,总体上比几年前有提升,因为现在这个网络时代,必须要同步,它这个宣传的效应在网络上能够发酵的才能够真正做起来,这是很重要的一步。我觉得这次重要的意义在于真正的同步能够发挥出来在网络上开发的可能性,会比以前大的多。]优酷港剧场不仅有TVB最新剧集,还有不乏<><><><>等与香港老牌制作公司的合拍定制剧,优先满足内地观众口味。

随着内地电视剧市场各方资金的注入,投资越来越大,TVB用好医疗剧、警匪剧、律政剧[三大法宝],会很好的打开内地市场,杜之克表示:[用旧IP开展是相对容易开展的方法。现在看题材跟IP的开发,我觉得慢慢会变成一个新的趋势,还有我们跟合作方的默契越来越好,我们开发的可能性就会更好。]与内地各大视频网站紧密合作,港剧迎来[第二春]也不是问题。

港剧北上之路任重而道远,尽管TVB今非昔比,但TVB依旧有着700小时左右的剧集内容年产量,50年的IP储备更是它难以替代的竞争优势。TVB与内地视频网站合作,加大对剧集的制作与投入,在原有的题材上实现创新,更好地迎合内地观众的口味,将会再现昔日辉煌。

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