分账剧内容画像,观众到底会为什么内容「氪金」?丨IP鲜选

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文_ 李子翼曾经,分账剧是[积压剧]、[小成本剧]的避难所,如今随着整个市场的成熟,众多定制分账剧崭露头角,并获得了可观的分账成绩。这一片蓝海,开始被平台和资方重视起来。分账剧的产生和兴起,对剧集生产模式有着重要的影响,从内容来源、制作模式到发行模式上均有创新之处。笔者在[投资回报率高达300%,分账剧赢在[IP]?| 网生研究院]文章中,就分析了文学IP以及IP思维对分账剧的影响,也详细探讨了文学IP与分账内容更加匹配的内在逻辑。事实上,分账剧现在的发展阶段和针对C端受众的分账模式,也决定了分账剧内容的特点——小体量为主,开发类型具有一定的倾向性。因此,依据分账剧模式的特点,对内容进行针对性开发和拓展,才能尽享分账剧的红利。

追求投资回报率,小而美成标配

自2016年<>以450万投资撬动2000万分账收入以来,[投资回报率]就成了衡量一部分账剧成功与否的重要指标。<>投资回报率200%;<><>分账收益目前已经超过200%;<>预期投资回报率将达到300%……在制作上追求[小而美],投资上追求[以小博大],逐渐成为了分账剧的目标。毕竟从2016年到现在,分账剧还是个5岁的孩童。处于发展阶段的分账剧,一上来就投入大量成本并不现实。我们了解到,目前分账剧的成本大多控制在2000万以内,在演员上也多启用新人演员。选择新人演员是基于分账剧成本控制的需求,随着分账剧影响力的扩大,分账剧也成为了影视新人的[入行]跳板。比如<>的主演虞书欣,<>的主演谷嘉诚、伍嘉成、肖战、赵露思,<>的主演郭俊辰、<>的主演龚俊……这些分账剧为年轻演员们提供了表现机会,不失为[造星]的一私房话条捷径。其实只有当分账剧的收益天花板被不断突破之后,小投资观念上的误区才会逐渐消失,但如今破天花板分账剧案例作品还太少,不足以支撑起资本对分账剧的信心。因此,投资少、制作成本低、制作周期短……这还将是当下分账剧的主要特点,并会持续一段时间。也正是因为这些原因,分账作品往往体量更小,在内容来源上多选择中小IP。因为制作方对于大IP有负担困难,又没有演员抓住粉丝群体。目前情况下,给予了众多中腰部IP内容以机遇。在题材上,也会选择古装、甜宠、校园等相对制作难度和成本都不是那么高的做起。

类型倾向明显,甜宠、青春、喜剧占大头

从题材上来看,分账剧有自己的倾向和喜好。我们整理了2016-2021年部分分账剧作品,发现青春、都市、喜剧以及甜宠古装等仍是主流,尤其甜宠剧无疑是分账剧的主力军。无论是早期的<>、<>,还是如今的<><>,都强化了剧情的[甜]的成分。此外,<><>让[古装美食]在分账市场占有了一席之地。悬疑题材的代表则有<><>。以<><>为代表的[东北喜剧]也牢牢地站稳了脚跟。那么为何分账剧主要聚焦这几类题材?分账剧还能如何向外拓展以丰富作品的内容呢?在笔者看来,这既与当下分账剧的制作水平相关,同时也是迎合分账剧受众喜好的最优选择。首先由于分账剧制作成本有限,在演员、后期等方面投入较少,为了吸引C端受众就需要在内容上尽可能雕琢,以符合观众的喜好。就甜宠剧来说,一般以[情感]为卖点,与男主角是否具备[苏]、[撩]、[欲]等特质相比,观众对制作品相、演员阵容、故事逻辑等关注度不高。这与当下分账剧制作成本并不高的发展阶段相匹配,因此分账剧牢牢抓住了这一风口。无论是主打甜宠、美食的<><>,还是聚焦青春偶像的<><>等,都凭借抓住[少女心]取胜。此外,从受众层面来看,分账剧的受众年龄更小,女性占比更高。云合数据显示,2019年分账剧年轻女性受众比例为62%,年轻男性为12%,到2020年,年轻女性受众比例虽然下降到了58%,但仍然是分账剧的主要受众。从单个案例来看,<>与<>的受众,前者19-24岁是最多年龄段占比的受众,女性观众占79%;后者19-24岁同样以47.13%的比例成为最多年龄段占比。<>与<>观众画像因此为了抓住年轻的女性观众,分账作品在题材、风格等方面,尽可能符合这类观众的喜好。<>在制作之初就定位无厘头+探案,由00后演员演绎00后的故事,加入了很多流行元素,[虞书欣可爱]与[好笑]的评论出现频率很高。由此可见,女性向以及针对年轻人的IP作品在分账剧的市场更具有优势。但其实当下,分账剧类型融合的趋势也愈加明显。随着分账剧发展的成熟,分账剧一般都是好几个类型融合在一起,像<>就融合了爱情、悬疑、古装三种类型。<>融合了喜剧、爱情、家庭三种类型,<>更是融合了古装、爱情、玄幻、动作四个类型。用多元元素吸引受众,这也能够丰富分账剧作品的类型。

7部优质IP推荐

分账剧本身就是[小成本]制作,如何将[好钢用在刀刃上],成为影响分账票房的一门大学问。我们建议制作方将有限的资源、资金优先向剧本、内容倾斜。毕竟,打造出优质的内容才是最具竞争性的[硬通货]。基于此,我们为大家推荐一些适合改编为分账剧的网络文学IP。<>作者简介:奇乐桃,曾用笔名观海之鱼、陈钰蓉,广东省作协成员,全能型创作者,擅长少女奇幻、青春恋爱、儿童文学、悬疑推理及科普文学。文笔细腻,逻辑思维突出,创意新颖,各类题材领域均发表大量短篇故事及出版图书。图书出版:<><><><><><><><>等图书,另外出版少儿冒险系列<>四册,<>系列六册。2011年至今连续多年参与中国少年儿童新闻出版总社<>丛书创作。2020年1月出版<>童话合集被列入中国儿童文学名家新经典童话。IP向作品:<><><>签约时阅文学网;<><>签约阿里文学;<><><><>签约白熊阅读;<>签约九域文学。故事梗概:山中随师多年的苏巧灵刚下山就成了名扬菜市场的修复师,打响名头是为了挖坑钓大鱼。苏巧灵凭着一双巧手和修复的独门秘诀,修复了皇上多年不能修好的一块玉佩,成功钓到皇上这条大鱼,所有人都以为她找到了一个[金主爸爸],[长期饭票],只有苏巧灵知道入宫不为争宠不为名利金银,只为查明父亲在宫中失踪的真相。一道圣旨将她召入宫中,包括皇上在内,有人备好瓜子要看宫斗戏,有人庆幸又来一个靶子、自己可以暂时不被当成宫斗目标,也有嫔捋已经起袖子准备对付新欢,让所有人失望的是,苏巧灵却忙着去冷宫修修补补,还扬言要在冷宫扎根不走了。冷宫之破旧让她一个修复师看不下去,却不知道冷宫不似看来简单,这里有刚刚诞下龙种却被陷害逼走的宠妃,有长年装疯卖傻其实是宫中明白人的过气妃子,竟然还跑来一个[离家出走]的刁蛮任性皇后娘娘。四个女人凑一桌麻将还不够,又来一个风流倜傥的假王爷,从小被当成皇子养大的宋平瑶赖上了苏巧灵,也成了冷宫的一伙。五个女人一个冷宫,她们成长于不同的家庭,接受不一样的教训,各有故事和秘密,她们在宫中曾经无依无靠、谁也不信,直至遇见彼此,了解、包容和扶持彼此,她们成了彼此在宫中最深的羁绊。人物小传:苏巧灵天生巧手,随名师修行学艺,成为天才女匠人。表面坚强独立,认定的事情就会坚持到底。从小在山中与师傅学艺,对传统的女德世俗不懂也不在意,有自己一套洒脱逍遥的人生观、爱情观。父亲失去音信之后,她要挑起照顾母亲的责任,还要学艺,练就了独立成熟的性格,年纪不大却比宫中认识的姐姐们更果断。胆子大,敢于尝试和探究,对于宫中人忌讳违逆之事,偏偏要弄个清楚明白。像穿山甲一样的女人,直到走进她的内心,看到她心里的柔软,才真正懂她。慕容媛皇后,众星捧月,仗义豪气,性情爽快,直言不讳,不爱琴棋书画刺绣,爱策马奔腾打猎野炊。把人当情敌的时候像块冰,把人当姐妹的时候像一把火。刁蛮任性的小脾性难改,但是仗义豪气,性情爽快。跟后宫佳丽们相比,除了美貌一无所有,不会刺绣不会书法不会作诗不会歌舞不会弹琴,其实十分擅长骑马、抓鱼和射猎,每日在深宫中怀念小时候策马奔腾的草原。15岁随新帝登基为后,当了近十年皇后,全凭着对皇上的热爱坚持下来,遇到冷宫姐妹们之后,尤其从苏巧灵身上看到了对爱情的不将就。瑶王爷宋平瑶,女扮男装的假王爷。先帝说,要把小女儿宋平瑶当成皇子来养,让宋启光有个至亲在身旁,不威胁帝王之位,又是血脉至亲。喜欢撩后宫的女人,上到六十岁下到小女孩,其实只是不习惯跟男人在一起。对闵清风一见钟情又不能暴露身份,把苏巧灵当成情敌,还被苏巧灵误以为有断袖之癖。推荐理由:爱情甜蜜男女角色和情感线丰富,五个女人一个冷宫,四个男人一场好戏。女主不跟皇上谈恋爱,但是跟御医、侍卫长、西域商贩都有感情纠葛。后宫也能有青梅竹马、有甜宠、有纯爱。悬念丛生悬念和反派阴谋贯穿其中,冲突和危机无处不在,宫中女性智慧得以彰显。女人之间除了撕逼还能斗智斗勇,信任和友情也会面临考验。每一个人都有想要守护的宝贵和秘密,每一个人都有不得不为的苦衷。<>作者简介:枕衣衫,90后甜文人气作者。文风欢脱却细腻,似春日暖光下的微风。香港大学在读研究生,初三起发表文章,距今已有八年写作经验,了解市场偏好走向,发表短篇百万余字,<>专栏作家。已签约影视:<>已在爱奇艺云腾计划中定标,定标影视公司为浙江九盛影视文化有限公司。故事梗概:高考后,许昭昭在被人告白的晚上,有个穿着高中校服的男生从她和准备告白的班长之间飘过,理由是两点之间直线距离最短。‘小学弟’长得眉清目秀,许昭昭回家后却发现‘小学弟’就坐在她家,父母告诉她,陆眠暂借住在他们家,并且跟她考进了同一个大学。许昭昭被陆眠美色迷惑,一见钟情。大学正式开始,许昭昭便做起了护花使者的角色,可惜每天过来给陆眠塞情书的女生越来越多。许昭昭见状,趁机表明如果可以假扮情侣就可以一劳永逸。陆眠同意,与许昭昭假扮情侣。军训结束,社团招新开始,许昭昭一直以来对相声都非常感兴趣,于是填报曲艺社,而陆眠参加了建筑社。陆眠被建筑社录取。但曲艺社今年招收了很多的新人,大多数人都只能是编外人员,所以在一个月之后,曲艺社对所有报名的新生进行考核。拜陆眠所赐,许昭昭有了新的相声灵感。许昭昭通过考核。但所有观众均被她逗得哈哈大笑,偏只有陆眠全程面无表情,许昭昭觉得自己受到了挑战,决心一定要逗笑陆眠。人物小传:许昭昭大一,活力少女,喜欢说相声,所以参加了曲艺社,梦想着将传统曲艺与现今的生活联系在一起,让人们能更多地了解相声。英语专业,但英语非常差,除了相声之外,只要不是关于自己的本专业,爱好相当广泛。非常喜欢说相声,为了加入全国水平一流的曲艺社,而填报了A大。一场乌龙之下认识了陆眠,从此一见钟情、二见倾心。陆眠戏曲世家,看似无欲无求、超脱飒然的非人类性格,实则只是终日懒散提不起精神,更不想与人打交道,不懂人情世故。因一些意外,借住在许昭昭家中。楚弋曲艺社副社长,一米八的身高偏偏有张娃娃脸,看上去人畜无害,但实则满腹坏水。艺考全国第一,但没有上全国最好的艺术学校,而是选择了这所以理工类出名的学校。推荐理由:坚持梦想,肆意生长,曲艺文化的传承,有后浪。以梦想为青春校园剧主线,表现时下青年积极上进正能量的主题,不仅让剧情有主线贯穿始终,让观众有所期待,也更易过审,且兼具社会意义。1、<>将中国传统曲艺文化的传承作为女主梦想,通过女主对相声和昆曲的热爱,诠释传统文化在青年继承上的无限可能。传递传统文化的魅力,在普及相关知识信息的同时,更为故事情节添彩。2、现象级群体——德云女孩,说学逗唱无一不通,如果贾玲是我女朋友。从张云雷到孟鹤堂,涌现出大量粉丝,德云女孩让大家看到相声的受众有无限可能,德云社也成为新一代印钞机,经济潜力不可估量。相声在年轻群体中的走红说明其受欢迎程度,而贾玲也让大家看到女相声演员的喜剧呈现。<>女主兼具德云女孩的属性和女相声演员的喜剧天赋,说学逗唱间给你最有趣的灵魂。<>

作者:蔡要要

其他作品:<><><>

故事类型:美食治愈

关键词:美食、治愈、奇幻、爱情

建议改影视化:剧集

作品简介:素心经营着一家看似平常的小饭馆一心居,但其实这是梦厨派的根据地,专门帮助天下有情人。传言,一心居有一道汤,可以叫人忘却感情上的忧愁,不再伤心。依言寻来的客人们都想向素心买那碗汤,但素心却用一道道美食,以及温柔和耐心,帮助前来寻求帮助的人化解了他们的心结。只是素心也有自己的心结,她一直在寻找自己失去下落的恋人孟奇,渴望知道他的下落,她用美食治愈了无数人,却不知该如何治愈自己。推荐理由:豆瓣大神、人气美食专栏作家蔡要要力作,美食+爱情+微悬疑设定,富含美食元素的现代都市奇幻故事,构思精巧,题材新颖。打造都市奇幻版<>,用爱与美食治愈灵魂。展现最纯正的中国传统美食,讲述最本土化的动人故事。<>

作者:陈紫莲

其他作品:<>

故事类型:美食励志

关键词:家庭伦理 美食治愈 女性励志

建议改影视化:剧集

作品简介:刘千彩的黑暗料理层出不穷,家人苦不堪言,结婚十二周年之际,其夫李观提出离婚,千彩诸般逃避不愿接受。此时,多年未见的刘父中风,某餐厅主厨陈家耀称与刘父是合伙人关系,刘父遗嘱,将其持有的60%餐厅股份平分予一对儿女。李观被单位开除,赡养费成问题,女儿也在作文里暗讽千彩不是一个合格的家庭主妇。千彩无意看到陈家耀做菜,重燃了学习厨艺的热情,她请求到厨房做学徒,陈家耀勉强同意。在高强度、高压力的厨房里千彩出丑不断,笑料百出,她不仅承受体能的极限,还想起了年轻时在名厨王圣辉手底做学徒的恐怖记忆,而王圣辉,实际是陈家耀的亲生父亲……推荐理由:真实的厨师职场成长史,贴地而富有烟火气的厨房一览。激励人心的女性热血成长,绝无傻白甜,也无救世主。家长里短诙谐群像,顾及各个年龄层观众,以美食为题,落点是普世的情感,温馨感人。<>

作者:墨妍湮

关键词:甜宠、美食、武侠

建议改影视化:剧集

作者简介:墨妍湮,生活在江南水乡的[90后],现在居住在南京,就读于某艺术学院设计专业,喜欢写幽默和温馨的故事,喜欢写作、看动漫和吃美食,性格有些大大咧咧,但极其热爱生活,内心积极向上,喜欢生活中一切美好的事物。现用笔名:墨汀汀,著有作品:<><><>故事梗概:江湖上人人都知怀秀是一个身负绝世武功、让人闻风丧胆的恶女,殊不知她其实只是个嫁不出去的大龄[饿]女。她两耳不闻江湖事,一心只管吃美食,却偏偏收了个身份神秘的糟心徒弟。生活能力让人不忍直视的怀秀被徒弟骗下了山,却没意识到自己已经成为别人眼中的上好肥羊。当怀秀还在为徒弟的好厨艺深表欣慰时,殊不知这个向自己拜师学艺的男子不仅另有所图,还胆大包天地想要一统江湖,真是名副其实的大胆狂[徒]!更让怀秀没想到的是,自己的一世英名竟然全毁在他双手奉上的美食上!都怪吃货没定力,面对着美食和美男,她怎能把持得住?且看江湖女魔头如何花式驯夫。人物小传:怀秀(女主)令江湖人闻风丧胆的女魔头,因父亲去世,被迫接受一身超强的内力,但因自幼没学武功招式,所以无法施展出来。内心是个精灵可爱、喜爱美食的吃货。林朝歌(男主)武林少主,年轻有为,表面嘻哈放纵,实际十分腹黑,以徒弟的身份接近怀秀,竟为了夺得<>宝典。后被怀秀的真实和善良吸引,不知不觉保护她。露寒(女配)长生殿风雨露霜四护法中的三护法露寒,娇蛮傲慢,长相美貌,一路追杀女主,只为了窃取女主的内力。推荐理由:1、美食+武侠+悬疑,展现一个与众不同的趣味江湖。本文作为一个武侠故事,却涵盖了很丰富的元素,如美食、甜宠、搞笑、悬疑,文中以女主爱好美食却每次吃美食都功力消失为趣味点,展现一个与众不同的趣味江湖。2、风格暖萌,[女魔头]师傅&帅大厨徒弟的甜宠日常。本文男女主的设定十分具有反差感,男主表面呆萌,隐藏身份却是武林少主;女主表面是女魔头,隐藏身份却是拥有一身绝世内力但只求美食的废柴。文中以男主耍小心机拜女主为师后,男主作为大厨徒弟给女主不断更新美食食谱的暖萌日常为甜点,为我们展示女魔头师傅&大厨徒弟的甜宠逗趣。<>作者简介:葛圣洁,全国公安文联会员、上海市作家协会签约作家。葛圣洁曾是记者、军人、警察,关注社会文化及犯罪题材的新闻现实,因文学创作荣立武警上海总队三等功。出版有都市情感题材中短篇小说集<>、长篇小说<>。代表作<>先后荣获[上海文化发展基金会重大文艺创作项目]、[九域杯]泛悬疑文学原创大赛一等奖等殊荣。故事梗概:凌晨四点半,指挥中心接警称:有全裸女人攀爬高架隔离带铁丝网,疑似死亡。蹊跷的现场,大量的取证工作只有短短一个多小时。池逸晙下令封锁现场,刑队全体出动。现场让所有人为之震撼,[女蛙]右半边身体斜三十度腾空,左半边穿刺在部分铁网上。法医臧易萱仔细观察了尸体形态和尸斑位置,告知此处不是抛尸的第一现场。何人会有公然两次抛尸的胆量?没有目击人、死者死亡时间范围内失踪人口库里没有对应体貌特征的人员、受害人DNA样本被污染、死者身上的生物痕迹被全部毁灭、涉案车辆从监控中不翼而飞——案件就像密封的铁球圆润坚固,找不到一丝缝隙可以突破……人物小传:左晗女主,记忆大师,刑队新人女警,痕迹分析专家,行事低调,内心却争强好胜,有正义感,试图以考核成绩打破众人对女警的偏见。池逸晙刑队副大队长,擅长犯罪心理分析和刑事罪犯的讯问。父母是大学教授,从小在奶奶家的部队大院长大,弟弟为街面巡警队长。曾大方左晗的[师傅],对待事业认真负责,处在在家庭与警察事业的夹缝之中。在刑队工作资历颇深,因未婚妻在刑队出外勤时意外殉职,致使他对左晗处处质疑、为难,实为潜意识里不希望悲剧再次发生。对标作品:<>、<>、<>推荐理由:人物有血有肉,用性别差异凸显矛盾冲突。女主设定新鲜有趣,左晗是新人女警,初出茅庐,因性别时常遭遇打压,但也凭借自己的刑侦天赋度过难关,有职场进阶的爽感。以曾大方为,代表的[老刑警],是典型的中年男性形象,处于家庭与工作的夹缝中,既要有献身精神,勇于承担责任,也要面对[以所为家]的无力,切中社会现实,具有很强的概括性。刑侦题材,每个案件都构思精巧,悬念重重,节奏快、多反转,剧情酣畅淋漓。故事推进的方式与<>非常类似。作者具有很强的专业性,书中通过痕迹检测破案而破案让人大开眼界,也是小说的一大突破与创新,对于刑侦过程的描绘细致、真实,为影视改编提供了扎实的基础。具有话题性。以刑侦带入女性成长,两个类型并驾齐驱,即有悬念迭起的案件,又加入了当下女性成长、职场进阶、中年危机等社会议题,无论是年轻人还是中年人,都能在其中找到共鸣。是刑侦、职场、都市情感多个类型的融合。<>作者简介:作者墨绿青苔,中国作家协会会员,贵州省作家协会会员,贵州省网络文学委员会、贵州省网络作家协会筹备组副组长,悬疑畅销书作家,知名网络悬疑作家。鲁迅文学院第28期少数民族文学创作班学员。网络悬疑大电影<>,网络科幻悬疑大电影<>原创编剧。创作有<>、<>、<>、<>、<>、<>、<>等多部网络长篇悬疑小说,近十年时间创作了一千七百余万字。<>一至四卷由群言出版社出版全国公开发行;<>系列第一卷由江苏凤凰出版社出版,全国公开发行。<>获得2016年度全国网络文学重点园地工作联席会议重点扶持项目。故事梗概:庄严的父亲庄诚是茶城有名的大律师,七年前被指控妨碍司法公正畏罪自杀,庄严怀疑父亲是遭人陷害,他不相信一向认为法大于天的父亲会做出那样的事情,一心想要查出真相于是子承父业成为了一名见习律师。庄严从小就喜欢看探案小说,对一些稀奇古怪的案子很有兴趣,他的好友<>记者张达在采访天福市著名企业家向志强时遇到了一件奇怪的事情,向志强死去的父亲竟然灵魂转世。庄严与张达前往天福市,经过缜密地调查发现原来所谓的[转世人]是死去的向天笑设的一个局。而庄严在向天笑的书房里发现一本书的扉页画了一个图案似曾相识,他记得父亲的书上也有这个图,而父亲死后这本书也不知所踪。庄严拿到了这本书,他决心要查清父亲自杀的真相。推荐理由:1、作品为现实主义题材小说,描述了小人物对法律与公理的信仰与坚持,对违法犯罪行为以及邪恶势力绝不屈服、勇于抗争的英雄主义情怀;2、在与违法犯罪分子斗智斗勇的过程中彰显出人性的光辉与智慧的光芒;将小人物、大情怀与正能量相结合。书写小人物的大情怀,传递社会的正能量。3、浓郁的悬疑色彩,写案却不唯案,用真挚的情感与浪漫的爱情,激发对人性的思考以及对生活的反思。-End-

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