访谈|smart轻奢进化,以潮流共创实现灵感碰撞

你心目中的smart是什么模样?

我心目中的smart,一直都是汽车界的轻奢潮品。它为跨界而生,它不追随潮流,因为它本身就是潮流。

今年5月,smart全球首发了旗下全新纯电SUV概念车外观设计职场草图,以[更大、更潮趣、更智能]的面貌回归公众视线。

彼时,我听到了一些期许和担忧,来自身边的小伙伴们。他们有所顾虑:[长大了的]smart,还是smart吗?

上周末,趁着smart发布全新概念车最新设计细节的机会,我们有幸与smart品牌全球合资公司CEO佟湘北先生和smart品牌全球合资公司销售、市场及售后副总裁Daniel Lescow先生完成了一次对话。

我想,此刻我应该能给你们一些比较正确的解答和实用的信息。

1

smart的[s]不是small的意思

早前的smart有一款很经典的车型叫fortwo,很多smart的粉丝都将品牌情怀落在这款两座车型上。

久而久之,一提到smart,大家首先共鸣的关键词就是[小]和[灵巧]。诚然fortwo的2.69米尺寸甚为经典,但smart的品牌价值远不止于此。

在smart品牌成立的初衷,[小]并不是它的关键词,[s[所代表的也不是small。

[smart]五个字母中,[s[代表的是Swatch,即我们熟知的瑞士钟表巨头之一Swatch集团;[M[代表的是Mercedes-Benz,即汽车发明者梅赛德斯-奔驰;[art]就是字面意思,艺术。

回归到品牌的原点,smart本身就是时尚与汽车跨界的产品,两大行业内的巨头联手打造一个与艺术相关的品牌,它必定为平庸的市场带来冲击,引领新一轮的潮流,为生活注入新的灵感与花火。

从中我们不难解读到:大胆创新、跨界共创、不断探索潮流的导向,才是smart的使命与最初的品牌基调。

对此,我特别喜欢在采访中佟先生提到的一个比喻。他说:

[以前的smart就像一个可爱的邻家小女孩;虽然十年不见,她已经成长为花季少女,但仍是从前那个惹人喜欢的女孩,我们对她的情怀底子也没有变。]

当然,佟先生深知很多小伙伴的情怀都落在smart fortwo这款车型上,他表示:[我们也计划在未来合适的时间推出相应的车款。]

[虽然新的smart看上去‘大’了,但并不与初心相悖。]

[smart从两座车开始便展现出外观小巧精致,实则内藏乾坤的特色,未来我们将不断强化这个特色。就像全新一代smart 纯电SUV一样,车的内部空间越来越大,但外观看上去还是非常紧凑的。]

Daniel先生补充道。

今年9月,全新smart纯电SUV概念车将于慕尼黑国际车展呈现全球首秀。届时,我们可以对着实车再来讨论它的外观是否符合你们的预期。

2

一起让明天更smart点

在此次公布的细节图中,首先映入眼帘的便是极具视觉冲击力的悬浮式车顶,无边框侧窗与车顶无缝融合,搭配大面积全景天窗。

一种灵动、时尚的质感油然而起。

车身与车顶分别采用了白色与金色的撞色搭配——纯净的白色,为之赋予了优雅、科技的简约之美;更具个性的金色,则成为强化轻奢调性的点睛元素。

在发布会上,Daniel表示:

[我们致力于为smart注入更多精致元素,使之更轻奢、更具科技感,成为潮趣先锋派群体每段旅程之上拒绝妥协的都市密友。]

更多的科技感或许还得等品牌披露更多细节的时候才能权衡,但起码从视觉感官上,轻奢与潮趣如约而至。

而在采访中,Daniel更向我们透露:smart不仅仅是代步或出行工具,它将给用户带来更多富有潮趣和愉悦的生活体验,并且乐于和朋友们分享、展示。

在随后的发布会现场,Daniel所说的[分享]和[潮趣、愉悦的生活体验]很快就落地开花了。

梅赛德斯-奔驰中国高级设计中心负责人、中国首席设计官李一焕(Hubert Lee)先生、ROARINGWILD品牌主理人PPC及诸多潮流设计达人齐聚现场,看似对立的汽车工业设计与时尚潮流灵感再一次因smart这个品牌而交融。

他们从各自的专业领域出发,淋漓尽致地呈现了smart对于未来都市出行与生活方式的前瞻创想。

同时,作为smart旗下潮趣生活方式品牌,更是集聚灵感的共创平台,smartidea联合综合性设计师社区[站酷],发起了[寻找smart明日设计师]潮T共创大赛。

在近一个月的时间里,此次大赛见证了逾600名来自不同专业领域设计师的灵感碰撞,520件跨界设计佳作汇集于smartidea。

经过专业评委的严格筛选及广大网友投票,共15名设计师从中脱颖而出。

获奖选手将有机会在未来参与到smartidea产品开发、造型设计中,与品牌共同成长。

我觉得这一场潮流共创夜的发布会,是对smart品牌初衷最好的回应和延续。

[我们的使命就是 ‘一起让明天更smart点’。]Daniel说。

[和一群合得来的伙伴一起做点愉悦的事情],这是我对smart和smartidea的个人解读。

你可以将它们视为一个是汽车品牌,一个是潮流服饰品牌,但这不是它们的全部。

它们更是一个共创平台,将热爱潮流、懂得潮趣生活的朋友汇聚一堂,做点喜欢的事,聊点共同感兴趣的话,相互启迪,相互成就。

那种感觉就像是:

[Hey,伙计。我有一个很smart的idea,我们一起聊一聊吧,看看能做成什么样子。]

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