抖音快手加快游戏布局 2021行业或现新打法 | 游戏干线

本文整理自:三易在线、Tech星球、

商业数据派等媒体

2月22日,字节跳动又放出一个大瓜,旗下游戏官网——朝夕光年正式上线。在同一天,字节跳动因不服福州中院将[字节诉腾讯不正当竞争案]移送深圳法院审理的管辖权裁定,表示在本月初向福建高院提起上诉,目前上诉已获受理。

据彭博社估计,字节跳动2020年全年收入约1750亿元,其中游戏板块业务收入为40亿-50亿,如以40亿计算,这个成绩将超越畅游,排进中国十大游戏公司之列。

据悉,朝夕光年的前身是与游戏毫无关联的[朝夕日历]。随着微信小程序兴起,2015年,朝夕日历一年实现了注册用户增长数百万的佳绩,到2017年时朝夕日历在APP、公众号、小程序月活跃已超500万,后被字节跳动重金收购。但由于[效率类应用]的低上限,加上字节跳动在IM产品上的失利,朝夕日历最终于2018年10月完成业务调整,其创始团队相继退出,而新的朝夕光年则由字节跳动副总裁张利东带队,进军游戏。

后续,朝夕光年先后推出了<>、<>、<>等多款游戏,其中<>多次登上App Store免费版Top 10,而在海外推出的<>据说月流水过亿,字节跳动在中重度游戏内容研发上迈出了第一步。

在字节跳动发力的同时快手也从未停止在游戏方面的布局。

自2月5日,快手科技成为[短视频第一股],到3月2日的市值虽然相较最高点下跌了23%,但依然超过1.38万亿港元,位列腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后,坐上国内第五大互联网企业的交椅。

根据其招股书介绍,快手是全球最大的直播平台、第二大直播电商平台,也是中国第二大短视频平台,头部视频平台中内容社区活跃度第一。

种种称誉加持的快手,深知撑起万亿的市值,光靠短视频这一单一的业务是远远不够的,所以也在布局多个赛道。

从去年开始,快手分别试水音频(皮艇)、社交(避风社区、一甜面聊)、老年(早安看看)、宠物(毛柚)、电商、金融等领域。但在这些业务中,除电商外,其他业务带来的收益周期都比较长,而有些创新项目,储如毛柚已经[创业未半而中道下线]。

吸金的游戏,成为快手商业化变现新的发力点,尤其在2020年字节跳动发布多款自研和代理游戏,并以独代手游<>取得月度流水过亿的好成绩之后,快手也加入到游戏研发和代运营的角逐中。

据相关媒体的报道显示,快手方面已经组建了由副总裁唐宇煜负责,在北京、成都、上海等地组建游戏团队,并设立了快游、纪元和方舟三大工作室,涵盖休闲、RPG、SLG等多个类型在内的产品布局。

同为国内短视频领域的翘楚,快手与字节跳动涉足游戏领域的步伐也有着惊人的相似之处。作为近年来互联网行业最为火热的风口之一,由于更加贴近最广大网民的基本需求,所以无论是快手还是抖音都聚焦了海量的流量资源,因此无论抖音还是快手,切入游戏领域的第一站都是游戏推广,也就是帮游戏厂商打广告。

然而相比于可以在自己生态内实现流量循环的电商与游戏,广告的本质则是引流,这对于有志于搭建属于自己产品生态的互联网企业来说,自然就并不是那么乐见其成了。

2020这一年,是快手游戏业务的发展元年。

2020春节前后,快手将原本独立运行的自研游戏和游戏直播团队,调整为前者接管后者,而游戏直播原负责人则管理其他直播业务,比如电商直播等。

到了8月,A站划归到游戏团队管理,A站总经理兼二次元负责人文旻向快手游戏副总裁兼游戏直播和自研游戏的负责人唐宇煜汇报。唐宇煜是快手游戏业务的实际掌舵人,她的另一个身份,是快手创始人兼CEO宿华的妻子。

而在3年前,快手游戏团队正在探索创新产品。当时,图片投票社交类产品[虾头App]上线后,并没有掀起水花。但值得注意的是,这款App的开发公司是北京慕远科技有限公司(下称:幕远科技),由快手联合创始蔚蓝资讯网人程一笑掌管,该公司实际上是快手体外孵化的一个项目。

由于没有资源的推广,虾头App最终在2017年11月草草下线,但幕远科技并未停止研发的进程,而是悄然组建了快手的首批游戏团队。

现今,快手的游戏团队分布多地,研发团队主要集中在北京,其中SLG游戏团队在成都,而发行和运营则多在上海。

其中,幕远科技实际上是快手游戏的核心,集休闲游戏和中重度游戏为一体。仔细来看,幕远科技这几年一直在招兵买马。据公开信息显示,幕远科技全资控股北京上古开天科技有限公司和星臻科技 (上海)有限公司,这两家公司负责快手游戏的发行。

而另外的3家工作室:快游工作室、纪元工作室和方舟工作室,则负责快手游戏的实际开发,其中休闲游戏的开发由快游工作室负责。其投资的3家公司,都为游戏研发公司。另外,快手游戏的主要研发人员来自[完美世界]等多个老牌游戏厂商。并且除了在内部孵化游戏研发力量外,快手同样也选择了收购业界成熟团队的道路。据了解,早在2018年快手就投资了凉屋游戏、2019年联合腾讯投资了十字星工作室和中手游,并在2020年3月并购赛睿思动。而这些游戏企业也为快手带来了<>、<>、<>等产品。

另外,随着A站整体划入到快手游戏后,快手游戏的宣发渠道和IP打造能力也随之增强。如今快手游戏已经形成唐宇煜掌舵,收购和投资的3地3大工作室加2大发行公司,几十款代理和自研游戏在手的游戏小巨头。

快手在游戏直播的数据也非常亮眼。截至2020年5月,快手游戏直播用户月活已经达到2.2亿,游戏短视频月活突破3亿。

从看游戏短视频,到打赏游戏主播,再到看植入的游戏广告、成为游戏玩家,以此形成游戏生态闭环。游戏业务,有望除了电商之外,为快手打造出一条第二增长曲线。

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