从青年逐梦入题,网络视频平台描绘多维奋斗景象

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在网络视听影响力日益增强背景下,网络视频平台如何深化与年轻用户的互动?如何增强对受众的价值引导?2019年第一、二季度,腾讯视频通过多档描摹青年群像、凸显青年精神的节目,尝试搭建起一座与年轻用户沟通的桥梁。

随着互联网与移动互联网的兴起,网络视听内容的影响力已不容忽视。网络综艺作为有着庞大年轻消费群体的文娱内容,其在夯实内容制作同时,也需更进一步用价值承载来完成与年轻人的对话。2019年第一、二季度,腾讯视频陆续上线<><><>三档以青年为主体、凸显青年精神的节目,尝试搭建起一座与年轻用户的沟通桥梁。

不同的起点,统一的方向

18-30岁的用户是网综市场重要受众群。如何用镜头呈现出年轻群体积极正向的一面,以避免娱乐化表达是视频平台一直在推进的课题。

在腾讯视频近期推出的系列节目中,让观众看到了青年的不同侧面。<>第五期,学员们开始紧张地为即将来临的二次公演做着准备。创作组成员需在一周内完成一首歌的编曲、填词与排舞工作,摆在他们面前的首要难题就是——如何快速确定可行的方向。

一个念头闪到团队[中心位]成员周震南的脑海。3月30日四川凉山森林大火,30名救火英雄不幸牺牲。同样来自四川的周震南哽咽道,[那件事情后,一直在心中酝酿着一首名为<>的歌曲。]组员姚琛继而说道,[消防员为了责任,牺牲了自己的时间、生命、一切。]

[热爱让你开始,责任让你坚持。]在几个青年的恳谈间,创作的方向逐渐弥合,梦想最初的样子也被一笔一画勾勒出来。

镜头来到波兰的莱希雪山山顶,在距离终点的最后30米,火箭少女成员吴宣仪放弃绳子助力,徒步走向山顶,成为首位成功登顶的队员。随后登顶的成员张紫宁拿出手机,先拍了拍自己结冰的头发,然后将镜头往远处延伸,情不自禁地大喊,[这里全是雾]。在<>最后一期中,以徒步方式[走南闯北]的少女们,终于完成了自己的[青春修炼手册]。

与火箭少女们站在终点回望不同,在<>中,白宇经纪人琪仔的职场生活可谓状况连连,面对突然进入上升期的白宇,跟不上艺人的发展,压力大到想打退堂鼓。几期节目下来,在老板杨天真的指导和白宇的力挺下,琪仔鼓足劲去落实各种任务,可以明显看到其进步与成长。

不论是想向消防员致敬的周震南,还是站在山顶回顾旅程的火箭少女们,或者在不断尝试完成职场蜕变的琪仔。三档综艺中,镜头下的年轻人性格迥异点评曝光,但他们在追梦旅程中呈现出的品格却趋于统一:他们都有着对目标的不懈追求,以及对个人与团队的责任意识。

寻找一种有[亲近感]的描摹方式

在<>首期节目中,琪仔因工作压力,在车内独自啜泣。有网友在弹幕中说道:[我们普通人的生活就是这样,哭也要继续啊。]

这种节目嘉宾与观众感受深度贴合的场景,在<><><>中还有很多。为了寻找一种与年轻用户更有[亲近感]的沟通方式,腾讯视频尝试让记录更接地气。

<>的开场没有选择艺人们最光鲜亮丽的时刻切入,而是一段职场中最稀松平常的年会场景,往后铺展而来的叙事更多也是围绕艺人幕后的工作、公司例会甚至一日三餐展开;<>则把[火箭少女]们从舞台中央,拉到了南至非洲撒哈拉沙漠、北至欧洲波兰原始丛林中,呈现她们争吵、跌倒、哭泣、相拥的旅途细节;<>以技能考核的形式入题,也很大比重呈现了一群向梦想进发的年轻人,日常训练与内心独白的内容,其中成员压腿疼到脸变形、游泳接力赛中队员落水彼此搭救等场景,让诸多观众动容。节目中,有着舞台经验的学员与新晋练习生一同站上舞台,共同进退。在他们24小时的相伴中,也诠释出了[训]的另一层涵义——最好的练习是一起成长。

在企鹅影视高级副总裁、<>总制片人马延琨看来,与其说年轻人需要偶像,不如说需要榜样,[做内容就是在树立榜样,把年轻人的专业、技能以及性格闪光点两个层面进行表达,一直是腾讯视频做青春类内容的核心点]。

而[拆解]榜样的过程,从某种意义上来说,也正是向大众靠近的过程。

关注青年文化的持续引导

关注青年群体、传输青年文化,一直是各大视频平台努力的方向。腾讯视频近期推出的一系列瞄准青年群体,讲述青年奋斗故事的节目在腾讯视频播出,让平台价值观念得到了进一步体现。

[一档网综不能只有娱乐性的生产,我们想做的是真正能够引起社会讨论、在价值观面上立得住的节目。]企鹅影视天相工作室总经理邱越说。

从记录不同青年的追梦旅程切入,再运用贴合年轻观众生活的呈现形式,在与年轻用户的价值链条建设与引导上,腾讯视频不断进行着年轻态的探索。

作者:何久


编辑:侯雯慧 袁鑫笛


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