从军武到航天,2周年的<>又跨了一个圈”

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作为手游行业内吸金能力最强的品类之一,SLG近些年在全球的市场规模和影响力都是不容忽视的。在多年发展之后,整个品类已经成为了红海,甚至出现国产出海手游收入榜Top 30常年三分之一以上都是SLG的现象。

不过,从游戏本身来说,尽管竞争激烈,但从毫无新意的题材到千篇一律的玩法,SLG实际上却陷入了严重的同质化局面。而2018年10月上线的<>以IP为基础,积极推动玩法微创新、成功突围;之后还通过深耕军武文化,形成了独特的玩家社区,打造属于自己的生态壁垒。

近日,即将迎来2周年庆典的<>与中国航天科技集团达成合作,将在游戏中植入东方红一号及长征火箭元素,并推出一系列航天科技主题活动,突破圈层引起热门更多用户的关注。

传递航天精神,<>[再破圈]

作为文化产品,游戏的价值已经超出了产品本身,成为了承载玩家感情的文化符号。而作为一款运营两年的SLG手游,玩家文化已经成为<>最为重视的因素之一,在长达两年的探索中,<>通过独到的市场运作,打造了属于军迷和现代战争题材爱好者独有的集体文化。

在品牌联动方面,<>向来都注重选择与游戏度契合的IP,并且围绕游戏核心玩法打造具有创意的内容。继去年植入中国军事强国代表的歼20战机之后,<>今年选择了同样代表国家实力的航天领域进行合作。

航天技术是当今世界高新技术发展水平的集中体现,也是衡量一个国家综合国力的重要标志。<>与中国航天科技集团的合作,就选择了最能激起民族自豪感的中国第一颗人造卫星[东方红]和国内目前运载能力最大的火箭[长征五号]等标志性成果作为首批亮相的联动内容。

在合作内容方面,<>并没有简单的植入,而是根据游戏本身的玩法进行了更巧妙的融合,丰富了军迷文化。

1970年4月24日,中国第一颗人造卫星[东方红]的发射开创了中国航天史的新纪元,是中国人民自力更生、艰苦奋斗精神的象征。

<>在游戏里以[东方红一号]卫星为原型打造了独特的基地护卫装扮,在保留了基本造型辨识度的基础上,添加了与游戏风格一致的涂装和特效,使联动内容与游戏显得浑然一体。周年庆活动期间,玩家们可以通过参加活动的方式获得该基地护卫装扮,让基地更美观的同时,更近距离感受奋发向上的航天精神。

今年七月份,长征五号火箭的发射成功,标志着我国运载火箭升级的重大里程碑,作为目前我国运载能力最大的火箭,长征五号前后经过十多年的工程研制,创新难点多、技术跨度大、复杂程度高,是实现未来国家重大科技专项和重大工程的重要基础和前提保障。

而在<>游戏里,泰伯利亚玩法是比重最高的功能玩法,大指挥官杯巅峰联赛比拼的不仅是联盟总体战力水平,还考验双方指挥水平、兵种搭配以及策略布防等技巧,让战争充满了不确定性,也陪伴了每一名玩家的成长。泰伯利亚名人堂则代表了赛事冠军最高荣誉的标杆,在<>玩家心目中有着无可取代的地位。

活动期间,<>在世界地图上,以长征五号火箭为原型搭建了泰伯利亚名人堂,玩家进入游戏之后,随时都可以在野外世界地图中心位置看到长征五号火箭,激动人心的发射时刻与<>手游联赛的冠军荣誉给玩家带来了更深刻的印象,让用户对中国符号和中国力量产生共鸣,增强了<>大指挥官杯巅峰联赛的荣誉感。

巧妙的植入方式让游戏文化有了更大的外延空间,无论是东方红一号基地护卫,还是长征五号名人堂,都与<>自身的团队协作、玩家之间探索互助的核心策略玩法相映成辉,传递了向上和守护的航天精神。

深耕军武题材,探索SLG更多可能性

作为唯一一款正版授权的红警手游,<>上线两年来运营数据持续走高,并获得了广大玩家的认可和喜爱。Sensor Tower在此前发布的<>显示,得益于SLG手游大作的快速增长,策略游戏增速显著高于其它品类,增幅达到36.7%,远超国区iOS手游整体增长率,而在2019年收入增幅排行榜中,<>成功跻身前五。

作为入场较晚的[后来者],<>之所以能够顺利在SLG市场突围,与其独树一帜的现代军事题材和写实画风息息相关,也让它在被三国、魔幻和中世纪充斥的SLG市场显得与众不同。

在拥有20多年历史的经典IP加成之下,<>通过还原真实现代战争元素、针对SLG玩家设计创新功能、打造军武文化等方式,细分定位军迷用户、深耕军事文化,成功填补了策略品类的现代题材爱好者和IP玩家对策略手游缺失的需求,打造了属于自己的[护城河]。

玩法方面,SLG的战争策略属性与红警IP本身的现代战争题材高度契合,<>也正因为意识到这一点,因此很早就通过军事相关的内容在玩家当中传播军迷文化。

从携手[大帝]李毅推出<>征文大赛,到与歼20合作推出[致敬蓝天守护者]主题周年庆,从军武漫画到<>专场,<>从玩法和社区运营商一直都有非常专注的投入,并通过游戏内外多种形式与军武文化深度结合,满足了年轻用户对了解军武文化的需求。

除了军武文化,<>的玩法本身也很强调团队策略性,游戏通过联盟战等玩法逐渐形成了以精英人群为特点的玩家社区。结合泰伯利亚玩法,联盟成员之间存在着协作共生的关系,与现代社会当中的企业组织管理不谋而合,联盟盟主甚至需要借助管理学知识,将游戏策略与企业管理文化相结合。

今年7月底,<>走进浙江大学竺可桢学院,举办了一场虚拟与现实结合的组织管理学线上沙龙,除了吴东教授专业化的[如何打造高绩效组织]专题课程,<>手游团队成员Martin、<>玩家Jerry和狼王还在随后的演讲、问答环节中与浙江大学竺可桢学院师生交流,分享了自己的组织管理经验,向外界展示了游戏在娱乐价值之外的更多可能性。

结语

从一开始强敌环伺之下的被质疑,到如今通过军武和组织管理等方面反向输出游戏文化,<>在被所有人都认为是[红海]的SLG领域,凭借差异化的题材、玩法和社区运营方式,开创了属于自己的细分品类。

作为一款手游产品,<>通过精准定位核心用户、玩法运营创新的方式打造了别具一格的军迷玩家社区,形成了独特的精英管理文化,通过游戏这种互动形式向年轻人传播军武文化和组织管理学知识,为社会带来了积极向上的正面价值。

当然,作为文化产业,手游产品的未来潜力远不止于此,比如此次与中国航天科技集团的合作,就将游戏文化的覆盖范围,从军事、管理,拓展到了航天领域。随着周年庆的到来,<>还将公布更多的航天科技联动内容,带给广大军迷和行业更多的惊喜。

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