被嫌弃的饭圈为何人人喊打

欢迎点击上方蓝字飞碟说,关注并设为星标~之前,我们做了期「倒牛奶」事件的相关视频。今天,我们再来认真谈谈「饭圈」及其相关境况发展。据说比基金更让人摸不准下限的,是粉丝的三观。你前脚还在震惊他们「倒牛奶集瓶盖」的资本主义罪恶行径,后脚就会瞳孔地震:

原来真的会有人为「因父母涉毒涉黄被迫退赛」的哥哥痛呼不公——

「缉毒警察失去的只是生命,我们哥哥失去的可是出道位啊~」这( )说的是( )人话?从集资打投、微博控评、豆瓣养号,到举报封号、影院锁场……粉丝们以其强大的组织力、行动力充分彰显着破坏力。无数男女似乎只要一脚踏入「饭圈」,从此节操三观智商理智皆可送人。但是,我们更应该思考的是,饭圈是否被过度妖魔化?粉丝疯魔的原因又是什么?01关游戏于此话题,必须要审视的就是明星与粉丝的关系。如果把时间追溯到父母那辈以及更早之前,由于过去科学技术的局限性,人们只能通过电影、报纸或是收音机来认识艺人与作品。

那会儿也是一个艺人出啥作品粉丝追啥的年代,即现在所说的「离作品近一点,离生活远一点」。想要与明星近距离接触,几乎不可能。

所以粉丝追星起来也相对理性,甚至还带着些许神性——偶像是只可远观的完美模范。父母那辈谁枕头底下没藏过几盒邓丽君的「靡靡之音」当时间来到上世纪九十年代左右,我国娱乐工业也迎来了颇具规模的产业化发展:演唱会、歌友会、明星周边、娱乐杂志,追星体验翻倍……

普通人与明星的接触通道,也随着新世界的大门一同打开。

那时的追星方式,大多数时候也是真的在「追」。1989年,小虎队巡回演出从台北唱到高雄,粉丝们就组团骑车追到高雄,一路摇旗呐喊。「追星」一词甚至来源于此。虽说哪个年代都有狂热粉,但真正形成今天这种集体化、规模化、利益化、高效化的粉丝团体,2005年是个重要节点。那一年,内地娱乐圈第一个真正意义上的草根全民偶像李宇春,以352万条短信投票成为「超级女声」冠军。不含水分投出来的初代选秀冠军——李宇春在没资本运作、甚至连手机还没全面普及的情况下,百万粉丝自发组成后援会,集聚街头给李宇春拉票,打响了粉丝参与造星运动的第一枪。追星和造星,粉丝们第一次把这个过程包圆了。

后来,内娱越来越多的选秀节目与「网生一代」一起长大,再加上日韩国家应援文化的影响,由此逐步形成了内娱饭圈文化。

2018年,随着爱奇艺<>节目的热播,偶像产业开始更为正规化。

粉丝们一边pick偶像一起走花路,另一边玩梗造梗、倒逼经济公司,并在某种程度上定义着偶像的形象。

回头看来,粉丝仿佛是翻身农奴把歌唱——从「有啥追啥」变成了「追啥有啥」。如此,「内娱要完」似乎也有了合理解释——「垃圾粉丝就配垃圾偶像嘛~」这话听着怎么那么耳熟……但道理却都一样。02需求可以被制造、市场能够被引导,群众自然也可以被欺骗。这就是资本世界的流氓逻辑。当全网营销号都在鼓吹颜值(都在安利图里)、唱功(销量说明一切)、演技(不存在)、人品(就等翻车),当人气被水到榜首,粉丝们会先自我洗脑再给别人洗脑:「我家爱豆就是坠dior的!」

这些被营造的偶像,就像一个越滚越大的雪球,在众多粉丝的拥簇之下,压榨着优质艺人的生存空间。

粉丝无辜吗?似乎不。但他们真有所谓的话语权吗?有的确是有那么一点,但也很容易被忽略。

如果说粉丝不够心明眼亮,毕竟很多粉丝还处于三观成长期。

要知道,很多语出惊人的粉丝,可能还在上小学。他们需要正确价值观的引导,但显然,并没有人制止和规范他们的不良言行。

为此,那些暗戳戳把石子放到山顶并推上一把的人,更应该对饭圈乱象、审美降级负责。但这年头,愿意对个体负责的人都寥寥无几,就更别说对整个行业负责了。

既然一套盈利模式走通了,索性就一条道走到底。

所以,在资本介入下,造星和造车没什么不同:

大数据调研需求、产品包装、资本炒热、聚集用户、榨取商业价值……然后拿钱走人,开始下一个造星项目。

至于如何聚集粉丝、榨取商业价值,这是一个可以开班授课实现二次收割的专业课题。

其中有一个环节是重中之重:

虐粉和固粉——这是让他们从路人粉沉淀为死忠粉,进而在产粮、打投、控评、反黑、氪金等各个环节发光发热的关键步骤。

脂粉们(职业粉丝)会在资本授意下发布各种「内部消息」,带头编造「一直被打压、特别不容易、真的很辛苦、一直在努力」等悲惨故事。

这些人设让粉丝感到心疼、不公,迫切想要「保护世界上最好的哥哥」,再加上营销号的煽风点火,粉丝从而时刻保持安利和战斗激情——不是按头别人来爱他,就是按头别人在害他。

有了情感投入才愿意付出,有了付出才会有更深的情感投入。经过反复的虐粉与固粉,粉丝们不用扬鞭自奋蹄。

就算最后热情耗尽也很难脱粉,因为在这里,脱粉就等于背叛。饭圈里,稍微理智点的粉丝都要被这套话术来回PUA,很多时候,与其说是粉丝主动脑残,不如说是被推动着发疯,说不定最后还沉浸在自我感动中。03感情到位,粉丝就是任人宰割的韭菜和任人驱使的数字劳工,其实那些成熟粉丝未必不懂得这个道理。无奈对家太险恶、资本不做人,自己与偶像身处同一战壕,唯一能做的只有帮他亮出排面,提高商业价值(毕竟业务能力也真的是帮不上)。买代言了吗?切杂志了吗?给哥哥集资应援了吗?前排控评了吗?黑帖卡掉了吗?转赞评都到位了吗?

杂志在几秒中售罄、代言的产品上架后卖出了多少、能出动多少人控住舆论走向,这些就是饭圈的kpi。

每一次的数据下滑,既会影响偶像商业价值,也有可能引来对家或是营销号「没热度」、「糊穿地心」的群嘲,甚至还会影响偶像的后续资源。所以,饭圈不欢迎「理中客」:给哥哥提意见?你这是在给对家递刀子!也容不下「白嫖党」:连钱都舍不得花?还好意思说爱哥哥!

把「不配」之人开除粉籍,拧成一股绳的饭圈拽着偶像逐梦娱乐圈。

爱豆们努不努力不知道,但粉丝们是真的很努力。为了合理分配人手,提高效率效能,饭圈逐渐朝运作正规化、规模化、功能多元化发展。这种组织高效的免费劳动力,自然又成了经纪公司、制作公司、品牌主、视频平台的重点研究对象,并术业有专攻地多轮收割:

-「奶盖」「奶卡」「奶票」,唯有买买买,偶像才有可能C位出道

-代言产品,同样要买买买,这样销售额才能高,Title才能从「推广大使」变成「品牌代言人」

只是粉丝处在最底层,以至于冲锋陷阵的是粉丝、掏钱出力的是粉丝,到头来被人骂的还是粉丝。

其实粉丝为偶像打榜也好,反黑也罢,追求的本质和买票看电影、氪金打游戏没啥区别。只是中间有「度」的把握,一旦过了那条线,本该圈地自萌的饭圈行为便会被人嘲笑出圈。于是造成了这样一种局面:路人困惑,世界上怎么会有这种脑残???理智追星的人也很困惑:我tm什么时候做过这种脑残事?凭啥骂我?

只有真正越线说了无脑话、做了无脑事的粉丝知道,那一场场对饭圈的指责谩骂如何而来。

而那些早就在饭圈骂名背后神隐的资本和经纪公司,也早就挣得盆满钵满,并且继续信心满满地计划着下一波收割行动。所以说,内娱饭圈需要整治,但同样需要被关注和警惕的,是这条娱乐产业链上的每一环。一个都不能少。本文图片均来自网络,侵删 参考资料

1. 肖战战粉圈战争,得从头说起. 虹膜

2. 396 粉圈经济学:越撕越爱你,越虐越氪金. 酸菜馆播客

3. 这可能是粉圈洞察与粉丝运营的最全攻略. 言之有范4. 爸妈当年的追星往事,一个比一个疯狂. 张先森

作者/鲫鱼烧肉

改稿编辑/稿新结

– End –

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