2022年2月文旅景区品牌指数(MBI)发展报告

2022年的首个长假已经结束,根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。综合各大在线旅游平台的数据显示,今年的春节假期本地游、冰雪游趋势明显。2月4日,北京冬奥会正式开幕,滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场,引发全国人民对冰雪运动的关注。榜单数据本月,故宫博物院、颐和园、西岭雪山位列前三甲,另有晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、拉萨布达拉宫景区、广汉三星堆博物馆、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、丽江市丽江古城景区、八达岭-慕田峪长城旅游区进入榜单前十。本月MBI指数的全部均值为183.16, 5A级景区MBI均值为247.63,5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70%, 4A级景区MBI均值为175.53,4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14%。月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布[2022年2月中国景区品牌影响力(MBI)100强榜单]。发展动态本月景区行业市场发展动态总结包括节庆数据、旅游恢复、业务拓展、景区免门票、中央一号文件、景区拟建、游客接待数据等。榜单分析年度所有监测景区品牌指数与5A级景区和4A级景区品牌指数比较今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群,但是本月景区品牌热度相比上月有所下降,所有监测景区的平均品牌指数为183.16,环比下降0.58%,同比下降14.05%,整体趋势上半年起伏波动,下半年较为平稳;5A级景区MBI均值为247.63,5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70%;4A级景区MBI均值为175.53,4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14%。经迈点研究院监测,100强中虢国博物馆的MBI指数涨幅最大,环比上升137.01%。数据来源:迈点研究院TOP100景区品牌指数细分维度比较各细分维度中,本月搜索指数均值14.16,搜索指数TOP5的景区为兴文石海风景名胜区(85.33)、故宫博物院(73.94)、颐和园(69.67)、蒙顶山(58.64)、拉萨布达拉宫景区(45.19)。媒体指数均值239.37,媒体指数TOP5的景区为故宫博物院(598.85)、颐和园(547.05)、西岭雪山(479.13)、晋中市平遥古城景区(440.08)、乐山市峨眉山景区(422.04)。点评指数均值179.32,点评指数TOP5的景区为上海迪士尼度假区(206.02)、成都大熊猫繁育研究基地(202.67)、广州市长隆旅游度假区(201.34)、故宫博物院(201.16)、上海野生动物园(199.75)。运营指数均值38.97,运营指数TOP5的景区为故宫博物院(114.36)、西岭雪山(75.79)、西安博物院(74.99)、乐山市峨眉山景区(74.55)、北京环球度假区(74.37)。文旅景区分布情况与细分榜单景区MBI百强榜单级别分布(1)景区级别分布从景区所属的4A级与5A级景区数量来看,4A级数量最多,为59家,占比为59%;5A级景区数量较少,占比为39%;从景区品牌影响力指数来看,5A级景区品牌影响力更高。从5A级景区来看,数量占比最多的分别为历史遗址型景区(18家)、山岳型景区(8家)、小镇型景区(2家)和主题公园型景区(2家),占5A级景区总量为76.92%。从4A级景区来看,数量占比最多的分别为科普型景区(16家)、山岳型景区(9家)、历史遗址型景区(6家)、主题公园型景区(4家)、小镇型景区(4家)和度假村型景区(4家),占4A级景区总量为72.88%。数据来源:迈点研究院(2)景区级别细分榜单TOP10数据来源:迈点研究院景区MBI百强榜单区域分布(1)景区7个区域分布数据显示,从整体区域分布来看,华东地区上榜的景区仍最多,为31家,东北地区没有景区上榜;从各区域的MBI均值来看,各个区域的增幅起伏平稳,华北地区的MBI均值最高,2月华北旅游市场热度高涨,2月疫情在华北地区虽零星散发,但借助冬奥会举办,华北地区提前部署旅游基础设施以及规划道路,使得华北地区的旅游市场受大众关注,且2月华北地区迎来新一轮冰雪旅游热度。本月春节假期,多地推出[就地过年]出游利好政策,让更多人感受到了身在[异乡]非[异客]的温暖。比如,华东区域,安徽合肥通过新年游乐汇[过年留合肥 免费游合肥]活动吸引当地游客,15条特色一日游线路中所含国有景区大门票一律免费;浙江杭州40余家文旅单位联合推出景区免门票、买一送一优惠以及特色主题活动和新年演出等福利;西南方向,成都推出了[开心麻花舞台剧][富贵长春——中国传统财富文化特展][成都文化四季风·民俗闹春]等200多个小而美的[文旅套餐],还[上新]了40条特色户外旅游线路;北方的西安则推出[传承经典过大年][龙腾虎跃中国年][情满长安欢乐年]等主题活动,通过线上展演、展示、展览、直播等方式,让群众足不出户享受线上文旅盛宴;东南方向,[2022中国·福州新春文化旅游月]活动正在进行中, 66条[福]主题精品旅游线路、150场文旅惠民活动以及20项旅游景区优惠持续放送至2月20日。从具体省份来看, 2月北京(15家)、四川(12家)、上海(11家)、山西(8家)稳居前列,从各省份MBI均值来看,安徽景区的MBI均值最高,为590.34,其次是北京(560.28)。据悉,本月,北京城市副中心拟年投资逾千亿元,推环球主题公园二期,今年北京将加快推进环球主题公园周边开发项目的建设,进一步推进环球主题公园二期项目,深化环球北地块的产业研究,推动周边酒店升级改造和精品酒店建设,发展特色民宿,培育食宿行游购全链条消费热点,最大限度承接环球外溢效应。另外,本月重庆出台十条措施支持服务业发展,通过延长失业保险降费、缓缴公积金、贷款贴息等,支持生活服务、旅游等行业发展。(2)景区7个区域细分榜单TOP10数据来源:迈点研究院景区MBI百强榜单类型分布(1)景区类型分布从百强景区类型数量分布来看,本月人文景观类景区上榜55家,上榜数量最多,其次是自然景观类景区(27家)、现代娱乐类景区(14家)、乡村田园类景区(4家),其细分类型中,历史遗址型景区表现较优,上榜数量较多,一共上榜24家,其次是山岳型景区(17家)、科普型景区(16家)、主题公园型景区(8家)。从各类型景区的MBI均值来看,历史遗址型景区的品牌影响力表现最优,MBI均值为546.12,其次是湖泊型景区(538.28)和特色街区型景区(513.43)。(2)景区5个类型细分榜单TOP10数据来源:迈点研究院榜单数据说明[2022年2月景区品牌100强榜单]数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2月迈点品牌指数MBI的3000+家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的[迈点品牌指数监测系统] Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业五大微商或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2. 统计时间:2022 年 2月 1 日– 2月 28日3. 监测范围:国内景区

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