2021游戏大赏:腾讯功能性游戏见长;网易深耕二次元;完美世界影游联动

©镜像娱乐原创文丨顾贞观编辑丨张风屹

五月,腾讯游戏和网易游戏接连举行了2021年游戏发布会,在此之前,完美世界的年度发布会也已举行,三家公司合计发布了近百款新游戏。

整体来看,手游依然是当下国内游戏市场的宠儿,今年上述三家公司新项目中的PC端产品都寥寥无几。仅就手游产品而言,腾讯游戏、网易游戏、完美世界三家公司的新品品类都很齐全,不过,在冲击全赛道的共同目标下,三家公司的布局侧重点又有所不同。

巩固MMO、卡牌、休闲益智等传统赛道的同时,腾讯游戏将侧重点放在了女性向游戏和沙盒游戏上;网易游戏持续深耕二次元领域,同时试图在科幻品类和竞技品类上打开新突破口;而完美世界则在开放世界、RPG等品类上加大了投入力度。

从三家游戏公司的发布会内容来看,腾讯游戏颇有[C位缺失]之意,这也源于<><><>几款重量级作品并未亮相此次发布会;网易游戏手握<><><>等硬核IP,相比之下产品矩阵更为扎实;完美世界虽内容体量飙升,但绝大多数作品目前仍处于在研阶段。

拳头产品较量[谁主沉浮]?

今年,腾讯游戏发布会上集中亮相了60余款游戏产品与内容,抛开<><><>等老牌IP,以及一些技术向内容,腾讯的新游戏共41款,其中13款自研产品,28款代理产品。

腾讯游戏发布会的产品数量虽多,但明星产品却是缺位的。从众多新游戏的热度和玩家呼声来看,<><><><><>(<>改编手游)都是腾讯游戏的热门新品,但它们在重量级上又都[稍欠火候]。

<>或是因海外表现低迷,即便国内公测在即,在此次发布会上也未被作为重点介绍;腾讯魔方工作室与万代南梦宫合作的<>目前仍处于研发阶段;<>与<>虽是童年回忆,但题材类型决定了市场上限;宣传上一直向3A靠拢的科幻策略射击游戏<>,此前曾被玩家高度期待,但游戏预告公布后,不少玩家反馈[不及预期],还是要看公测表现。

[C位缺失]的关键,在于腾讯游戏储备的重磅作品都未出现在此次发布会上,如<><><>。今年年初,<>在TapTap上的预约人数就达到了4000万,在一众新品中一骑绝尘。但从2020年年底开始,<>的上线时间就一直在延后。

<>是腾讯光子工作室自主研发,基于虚幻引擎4系统打造的开放世界生存手游,该游戏年初全平台预约人数达到2000万,如果今年之内无法上线,<>或将错过最佳排期,因为大量竞品正在来袭的路上。<>是一款二次元游戏,此前业内曾传出<>开发商永航游戏,用千万年薪聘请了二次元领域的大触主美巡回犬,可见腾讯对这款游戏的重视,不过目前,该游戏并没有新动态发布。

2018年至2021年,网易游戏发布会的新游数量涨幅一直不大,今年仅比2020年多出了三款。和腾讯游戏一样,网易游戏发布会上亮相的产品和内容虽也达到60余款,但新游戏数量只占到一半,为31款。

除了<><><>等老牌IP外,此次网易游戏发布会上的硬核IP不在少数。如<><><><><>,都是由影视、游戏领域的头部IP改编而来。

<>是网易游戏与暴雪娱乐联合开发的MMOARPG手游,也是暴雪[暗黑系列]的新作,因不少玩家的游戏测试反馈较好,<>在国内玩家群体中的呼声也一直在增长。<><>都为重磅IP,其中<>目前具体玩法尚不清晰,而<>作为MOBA类游戏,打开国内市场的压力较大。

<><>两款游戏中,<>主打科幻风,目前最大的看点之一是将与中国航天展开合作,共同设计游戏航天玩法;<>为末世题材,和腾讯游戏尚未上线的<>同为生存类游戏,不过,<>已确定将于2021年Q4开启测试。

虽难以与腾讯游戏、网易游戏两个大厂的体量并肩,但今年完美世界发布会上公布的20余款新游戏,已经大幅超越了往年发布会的新品数量。

除了<><>等旗舰IP的迭代产品外,此次完美世界发布会上值得关注的项目还有不少。与彩条屋达成合作后,完美世界将开发<><><>三部动画电影的游戏IP;与哔哩哔哩、艺画开天签订合作后,完美世界将与前两者共同打造多端[灵笼]系列IP游戏;与温瑞安达成合作后,将开发温瑞安系列IP。

在体量上,完美世界确实实现了飞跃,但相比于腾讯游戏与网易游戏公布的多数产品目前已确定上线时间,完美游戏的诸多项目仍处于在研阶段。年度发布会上公布的20余款游戏中,仅<><><><><>定于今年内开测/公测。

冲击全赛道的野心

今年,腾讯游戏、网易游戏、完美世界三家公司的拳头产品数量或许不同,但品类都很齐全。

拆解腾讯游戏的新品矩阵可以看到,卡牌玩法的<><>、MMO玩法的<><>、SLG玩法的<><>、以及休闲益智类的<>等,都是腾讯游戏巩固老赛道流量的产品,这些产品不少都是老牌IP的迭代产品,如<><>皆是。

在卡牌、MMO、SLG等传统赛道外,今年腾讯游戏加大了对沙盒游戏、女性向游戏这两大赛道的培养。沙盒游戏领域,除了以DIY创造为核心玩法的<>,腾讯游戏还发布了创造类沙盒游戏<><>、生存沙盒<><>、3D沙盒<>等多款产品。

随着<>的火爆,女性向游戏在国内开始呈井喷之势,继叠纸之后,腾讯游戏、网易游戏等大厂相继入局。此次发布会上,腾讯游戏便公布了三款女性向产品:模拟娱乐圈造星养成的<>、由腾讯北极光工作室研发的乙女恋爱游戏<>、由<>改编的AVG养成游戏<>。

虽新老赛道品类齐全,但从玩家反馈来看,腾讯游戏发布的大多射击类、沙盒类、乙女类游戏在玩法上都较为缺乏创新,相比之下,腾讯游戏近几年不断发力的功能性游戏反而获得了较高的认可度。今年,聚焦脑力认知训练研究、传统文体育化数字化传承、大众健康知识科普、自然科学趣味教学的<><><><>,都是腾讯在功能性游戏赛道推出的新品。

品类同样齐全的网易游戏,今年持续深耕的重点之一仍是二次元赛道。

<>的成功,让网易游戏站稳了核心二次元领域。520发布会上,<><><><><><><>七款二次元游戏的发布,也代表了网易巩固二次元护城河的决心。七款游戏中,由ZIOFEE STUDIO开发的武装兵器少女战棋手游<>作为网易游戏的新二次元大作,玩家期待度相对更高。

二次元赛道外,时下热门的科幻类题材也是网易布局的重点。今年,网易游戏发布会上出现了<><><><><><>六款科幻题材作品,涵盖开放世界沙盒、末世蒸汽朋克RPG等多种玩法、风格。目前来看,六款科幻题材作品中,集合海洋地图、海上建造、射击玩法的<>的创新度最高。

从产品矩阵来看,网易游戏今年也和腾讯游戏一样,是新老赛道两手抓起。一直未能在MOBA领域站稳脚跟的网易游戏,今年又带来了与漫威合作的<>,主打[无皮肤无铭文]的差异化玩法,此外,主打2V4潜入对抗玩法的<>和主打即时策略对战的<>等产品,则承载着网易游戏在竞技游戏赛道打开突破口的目标。

虽然体量上与腾讯游戏、网易游戏有差距,但今年完美世界发布的新品也基本实现了武侠、二次元、漫改、乙女等多品类的全覆盖,其中很多都是完美世界此前未曾涉足的领域。整体来看,完美世界游戏新品矩阵的关键词为开放世界、中国IP、海外IP。

<>大火之后,开放世界游戏在国内迎来一个新高潮,今年完美世界的两大头部产品<><>都是开放世界游戏,前者玩法为MMORPG,后者玩法为ARPG。除开放世界游戏外,完美世界的布局重点,则是通过<><><>等中国IP及<><>等海外IP扩充自身的IP矩阵。

老牌游戏IP的[维稳]

今年,腾讯游戏、网易游戏、完美世界的发布会信息点释放得都极为密集,外界也很难仅从几十秒、几分钟的宣传片中一窥各大游戏新品的质量,具体产品成色如何还是要视上线后的表现来定。不过,在新游戏之外,三家公司众多老牌IP的新动作也值得关注。

从腾讯游戏、网易游戏的<><><>等老牌IP的动向来看,它们在2021年共同发力的方向一个是拓展IP宇宙,一个是多方联动。

在IP宇宙拓展上,完美世界和网易游戏都有不少动作。从完美世界的产品矩阵来看,<>手游是[完美世界]IP的迭代产品、<>是[诛仙旗舰·如梦仙侠大世界]的手游产品、<>是同名IP的手游产品,定位5G云原生游戏,承载着完美世界在5G云技术领域的野望。

从网易游戏的产品来看,除了<>以及<>外,网易几大老牌IP中动作最大的当属<>。在<>和<>这两大衍生尝试后,<>IP又推出了<><><>等多款衍生IP,玩法分别指向偶像养成、MMO、策略推理。

完美世界和网易游戏的IP拓展产品中,如<>是将老牌IP的端转游之路进行到底,如<>的问世则是为了适应当代游戏用户的多元消费需求,如<><>等剑指的,则是借助原生IP的影响力,去攻占更多细分游戏市场。

在联动上,这些老牌IP的方向之一是与品牌及IP联动,如腾讯游戏的<>将与好莱坞影片<>联动打造游戏内容;<>将与将与日本IP<>联动,在周年庆之际带来全新版本;网易游戏的<>将与日本动漫IP<>等联动;<>将与电视剧<>深度联动;<>将与颐和园联动。

中国手游市场进入存量时代已是大趋势,但具体来看,新游戏在吸引新用户上仍具有优势,而如<><>等已经步入稳定发展期的老IP才是真正迎来了[存量时代]。这些游戏IP要维持玩家激情与游戏热度,除了多方长线运营外,IP联动无疑是最高效的形式之一,因为在联动IP的加成下,游戏IP破圈转化受众的概率很大,这也在一定程度上降低了游戏推广成本。

老牌IP的联动方向之二,是与影视、综艺、动画、文旅等全线联动。腾讯游戏在发布会上公布了<>首部官方角色动画短片的预告,并宣布将推出<>实景剧情式户外真人秀<>,此外,腾讯游戏表示<>将与武汉正式展开合作,共创FPS产业之都。网易游戏在发布会上公布<>将推出新推理番剧,<>将推出动画、有声剧,此外,梦幻趣游记系列线下文旅计划也将正式启动。

老牌游戏IP不断与各大泛娱乐品类联动,并向文旅方向延伸,带来的裨益有很多,如利用多形态内容推动游戏影响力破圈、借助多元形式推广游戏热度、完善游戏IP线上线下生态等皆是。但最重要的,在于影视、综艺、动画等多元内容都是游戏IP内核与文化的完善,它们都是对老牌游戏IP生命力的延续和IP外延的拓展。

腾讯游戏发布会上,腾讯公司高级副总裁马晓轶提出了[超级数字场景]的概念,马晓轶认为,持续的技术革命和思维革新,一定会让游戏这个[超级数字场景]更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间,成为人与人、人与社会更美好的连接方式。

就腾讯游戏的品牌理念和内容矩阵来看,这个[超级数字场景]的外延是极为宽泛的,但仅将其代入老牌游戏IP来看,这个概念服务的也是老牌游戏IP的焕活和发展。就如<>发布的[IP内核共创],提出连接专家与游戏用户进行共同创作,这便是对游戏IP文化内核和衍生内容的丰富,如<>发布的数字文创计划中提到的数字纹样库计划,同样可以带来游戏文化价值的提升,这都是[超级数字场景]的一部分。

对游戏公司而言,老牌游戏IP的[维稳]与新游戏研发的重要程度是不相上下的,因为只有稳住基本盘,才能[大步朝前迈]。

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